□本報記者 郭歌
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立秋之后，天氣依然炎熱。比天氣更熱的，是人們的出游熱情。
隨著游客出行觀念從“到此一游”演變為更具個性的沉浸式體驗，文化游、研學游、生態游等個性化旅游市場的供給更加豐富，消費活力加速釋放，文旅行業再迎火熱新局面。
今年暑期旅游市場到底有多火？根據中國旅游研究院發布的《2023年上半年旅游經濟形勢與暑期消費展望》，這個暑期是5年來“最熱”的暑期檔，預計6、7、8三個月國內旅游人數達18.54億人次，占全年國內旅游人數的28.11%。
8月14日，開封清明上河園內號角悠長、戰鼓激昂，新版《岳飛槍挑小梁王》實景劇精彩上演，讓滿場觀眾拍手稱快。
據開封清明上河園股份有限公司董事長王爽介紹，截至7月底，景區今年累計接待游客超355萬人次，已超過2019年全年游客接待量。
日前，清明上河園三期工程——《大宋·皇家樂園》全新開放，總投資6.5億元，包括3大主題9大項目。隨著下半年中秋、十一等節假日的助推和9大項目逐步開放，預計2023年景區游客接待量將突破600萬人次。
以新場景、新玩法引爆新消費，成為多地景區、休閑街區的“破圈”路徑。洛陽老君山景區從增強游客特別是年輕人旅游體驗出發，打造花海紫云幔、十里畫屏、觀光云梯等網紅打卡點，開發《知道·老君山》演藝、實景劇本殺、“流浪星球”露營地、漢服旅拍等沉浸式項目，上新天宮奶茶、天宮咖啡二次消費產品，滿足游客多元化消費需求。
據介紹，洛陽老君山景區還借力移動端傳播實現景區特色的創意表達，發掘出日出、云海、金頂等網感元素，在新媒體平臺形成交互傳播，已躋身全國“頂流景區”，實現了持續引流。目前景區相關視頻在網絡平臺累計播放量超120億次，今年游客量有望突破330萬人次。
研學游的變化是今夏旅游市場轉型發展的一個縮影。同程旅行日前發布的暑期旅游趨勢報告顯示，7月以來，該平臺上“研學”相關旅游搜索熱度環比上漲203%。
針對今年暑期火熱的研學游，我省結合研學的教育屬性，從自然博物、人文歷史、紅色革命等方面，啟動“河南省博物館主題旅游線路推廣活動”，發布歷史文化主題博物館、革命紀念主題博物館、自然科技主題博物館3條主題旅游線路。
省文化和旅游廳黨組書記、廳長黃東升表示：“我省要扎實推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，同時要進一步搶抓夏秋文旅消費季，打造城市文化消費新地標。”
用腳步丈量城市，在漫步中感受城市脈搏。在鄭州平等街，國韻潮聲非遺文創街區讓漫步者流連忘返，紅泥堂泥塑工作室、核雕藝術館，濃厚的非遺文化氛圍使人陶醉；在登封嵩山，行走登山步道，環山看城、滿眼皆綠，城市生活與綠水青山和諧相融……
繼“特種兵旅行”之后，“City-walk”在這個暑期成為年輕人的新玩法。“Citywalk”大多被翻譯為“城市漫步”，與快節奏的“特種兵旅行”不同，“Citywalk”主打隨心所欲和慢節奏，人們可以選擇步行或騎行的方式，在非預設的路線遇見個性建筑、“寶藏”街區、小眾店鋪，感受繁華都市的魅力風情。
除了“Citywalk”，看演唱會等文化活動也成為今年夏天的熱門選擇。今年5月，我省發布的《進一步促進文化和旅游消費若干政策措施》提出，加強宣傳推廣，優化審批管理，支持熱門旅游景區舉辦音樂節、實景演藝、露營大會、專題展覽等活動。
除了已經在鄭州掀起過“演唱狂潮”的李榮浩、薛之謙、張杰等歌手，8月12日歌手劉若英在鄭州奧體中心獻唱，接下來還有張信哲、汪蘇瀧等歌手將相繼在鄭州舉辦演唱會。
此外，脫口秀、話劇、舞臺劇、Livehouse等小眾文化業態也順勢而上，豐富的場景切中了消費者的多元需求，“階梯式”票價更是拓寬了消費群體的覆蓋面。演藝經濟作為文旅消費的“抓手”，已成為我省持續拓展文旅產業發展的新選擇。
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