作為聲學行業的“頂級舞臺”,音箱品類一直是各家聲學廠商當家花旦競爭的舞臺。擁有一款“叫好又叫座”的音箱產品,幾乎等同于摘下聲學行業“王冠上的明珠”。

但這些年來,聲學行業的“明珠”似乎已被國際大牌們牢牢把持。根據洛圖科技公布的數據,音箱市場前五名玩家中,只有漫步者尾據一席,但無論在提及率或客單價上,漫步者都被寶華韋健、哈曼、馬歇爾等國際大牌甩出幾個身位,幾乎是在“用低價換空間”。

選擇繞過困難,國產聲學品牌的惡性循環

面對國際大牌用好音質鑄成的“嘆息之墻”,更多的國產品牌不是選擇硬剛音質、品質,而是選擇繞過這堵墻,以“新奇特”的炫酷功能,或奇特的外觀設計,爭取自己在市場上的生存、增長空間。

這樣選擇的結果,就是越來越多在意音質的消費者在體驗過它們的糟糕音質后,認定“國產品牌音箱音質拉胯”,進而更傾向于購買國際大牌的產品。

如此惡性循環之下,“國產品牌做不出國際一流的音箱”似乎成為了一種市場“共識”。

但FIIL聲學剛剛在3月11日開始京東預售的FIIL Aviator飛行家音箱,以2999元的首發價,試圖在這個 “國際大牌當道”的時代,用自己的誠意與長期主義,挑戰音箱市場因偏見形成的所謂“共識”。

為此,我們特地找到FIIL聲學的總裁鄔寧,探尋 FIIL對于聲學市場的觀察與野望。

“平價高音質”面前,國際大牌并非無懈可擊

一款產品能夠成為爆款,最核心的原因一定是強悍的產品力。那么,被眾星捧月的國際大牌們,產品力真的無懈可擊嗎?在鄔寧的眼中,國際大牌普遍存在“溢價比較高”的問題。

“我們買了好幾款國際大牌的熱銷產品,經過主觀體驗以及對產品的實際拆解分析后,發現無論是作為音箱核心層面的音質表現力,還是編解碼、聲學配置或揚聲器數量、總功率,產品的售價高于成本許多倍是常態。”鄔寧在談及國際大牌時說到。

因為看到了這樣的市場現狀,FIIL聲學嗅到了機會,“我們一直致力于打破市場上不合理的高溢價現象,提供既高品質又價格合理的產品,以滿足廣大消費者的需求。”在已經耕耘9年的耳機賽道中,FIIL一直秉持著這樣的理念,也獲得了市場和消費者的認可。

不止消費者,坦克汽車等品牌也認可并與FIIL聲學合作聯名TWS耳機產品

而作為音箱賽道的新玩家,FIIL聲學也絕非僅憑一腔孤勇的熱血入局,敢于直面挑戰寶華、B&O、馬歇爾等國際大牌的背后,更有其深層的考慮,“這些老品牌在音質、設計和品牌歷史方面擁有深厚的積累,但同時也存在價格高、市場定位狹窄等問題。FIIL通過提供具有競爭力的高音質產品,以及更加親民的價格策略,來吸引那些尋求高性價比的消費者。此外,我們還更注重產品設計和用戶體驗,以滿足現代消費者對美學和實用性的雙重需求。”鄔寧和FIIL聲學的底氣,不僅來自于內部沉淀9年,創造出許多爆款聲學產品的專業團隊,更在于他們已找到了自己的差異化競爭優勢。

國際頂尖樂器品牌Gibson與FIIL聯名耳機產品

硬剛大牌,靠的就是好聲音有標準

正如我們之前提到的,音質是一款音箱產品力的核心。但音質好壞從來不是,也不該是一種“玄學”,它有著非常明確的標準。

對于音箱的音質來說,可以概括為兩條關鍵指標,一是聲學配置是否足夠有誠意,二是聲音信號是否在傳輸中沒有損失,能不能達到CD級無損音質。但很可惜,即便在萬元以下的價位,能夠同時滿足這兩點的音箱產品也屈指可數。

首先,在聲音配置上,FIIL飛行家音箱對標的,就是網友們口中的“萬元內音質之王”——寶華韋健-齊柏林飛艇音箱。

在聲學配置上,FIIL飛行家音箱采用“五單元、三分頻、三獨立聲腔”的聲學設計,將“高、中、低”音,通過精確的算法,分別給到兩套3英寸中音喇叭、帶有“號角”指向系統的?英寸高音喇叭,以及口徑6英寸、獨享6.5L空間且配備智能倒相管設計的大口徑低音喇叭,總功率達到驚人的240W。更大的喇叭尺寸,更強的功率,讓FIIL飛行家音箱在播放音樂時能夠提供清晰、細膩的音質表現力。而在聲場的塑造、震撼音浪的形成層面,更帶來了家用桌面音箱很難具備的強悍能力。

而為了避免發聲單元強大的聲波互相干擾,FIIL飛行家更采用了3獨立聲腔設計,把不同的單元裝進三個“單間”里,形成2.1聲道的Hi-Fi聲音系統。

更好的聲學配置,自然會帶來更多的認可,FIIL飛行家不但擁有Hi-Res雙金標認證。更擁有來自“出品方為美國盧卡斯影業——北美三大音質認證之一,常常被用在頂級影院系統中”的THX認證。它的好聲音自然可見一斑。

與此同時,FIIL飛行家在聲學配置上融入“全數字鏈路功放技術”、“動態低頻DRC增強”、“智能倒相管設計”、“自頂而下的底噪優化”、“獨創蚌式箱體,優化共振”、“系統性散熱專利設計”等六項專利技術,解決了家用桌面音箱常見的聲音損失、低音表現力不足、底噪、共振以及長時間播放過熱等問題。讓好音質不受干擾,更穩定。

標準之上,FIIL聲學找到了自己的“突破口”

優秀的聲學配置,讓FIIL飛行家音箱已經具備了一臺Hi-End設備應有的水平。但我們知道,仍會有發燒友拋出那句經典質問——無線傳輸不能做到無損,放不了無損音樂,聊什么Hi-Fi?

的確,現有藍牙傳輸受技術限制,傳輸帶寬最高也只能達到990Kbps碼率,而且還會出現卡頓問題。“就像把一臺超跑開上鄉間土路”鄔寧形象的比喻到。而國際大牌為了解決這一問題,通常采用Wi-Fi傳輸,但這一方式不但設置繁瑣,而且限定蘋果設備使用,極為不便。

而FIIL則選擇另辟蹊徑解決這一問題,“在老牌企業面前我們想要競爭、奇襲,就需要找到一個技術的突破點,需要跟別人不一樣,需要創新。如果沒有創新,只有Copy、學著別人去做,就只能跟在別人后面,而我們不希望走這樣的路徑。”鄔寧在介紹FIIL飛行家獨有的“無損音樂加速器”小插件之前特別向我們強調了這一點。

FIIL飛行家音箱的“無損音樂加速器”可以通過TYPE-C/Lightning接口和我們的安卓或蘋果設備(手機、電腦、Pad等)連接,進而實現1Mbps+的傳輸帶寬。

定制私有協議、定制發射/接收器在家庭音箱的品類中FIIL還是第一家,冒著成本增加的風險去做行業中未曾出現過的事情,鄔寧的出發點其實很質樸,就是讓所有用戶都能方便地享受到FIIL飛行家音箱的“CD級原生母帶”無損音質。

而為了實現這項創新,FIIL與母公司為聯發科的“絡達科技”合作,用FIIL團隊近一年時間的不懈奮斗,解決了軟件開發層面的BUG處理,更滿足了各種各樣高清音頻認證的音頻編解碼開發,硬件層面的工業設計、抗干擾等問題。

這只是FIIL飛行家音箱在開發過程中一個非常小的點,但卻是它強大產品力的縮影。

首先私有協議本身,很好地體現了FIIL對用戶需求的洞察,深刻地了解到市面上同類產品消費者使用不方便、體驗不夠好的問題,他們沒有妥協于現有條件,而是想方設法地解決了用戶的痛點。另一方面,私有協議體現了FIIL的競爭思路,把產品做得更極致而不是隨大流,就會形成差異化,得到消費者認可。

當然,FIIL飛行家也同時支持傳統的AAC、SBC藍牙傳輸模式,且支持LHDC傳輸。除藍牙之外,還保留了3.5mm音頻AUX輸入接口,讓飛行家能夠更方便的與電視、游戲主機等設備連接,包攬全家聲學需求。

是聲音實力派,更漂亮的不像實力派

FIIL飛行家的產品力也不止呈現在音質上,它的外觀設計與做工同樣驚艷。

與FIIL既往產品一樣,FIIL飛行家依然由來自德國的designaffairs設計師工作室擔綱。這家工作室脫胎于西門子、保時捷設計部門,是埃森哲集團旗下的國際一流德國設計工作室。自成立以來更榮獲包括紅點、iF在內等300多座國際設計大獎。

而這款聲學旗艦產品更由埃森哲-DA董事總經理 Moritz Ludwig親自操刀,他用包豪斯風格簡約的元素和線條,配合革命性的材質組合,讓這款產品實現了功能性與美感的完美融合。

FIIL飛行家富有現代感的流暢外形,更能適宜各類高品位的家居環境。

無論你的家裝設計語言來自包豪斯、北歐、森系、詫寂或者新中式……首發的優雅灰、純凈白兩種配色的FIIL飛行家都能完美融入,并在其中成為視覺亮點。

當然,系出名門的設計品味之外,FIIL飛行家在用料方面,也十分考究,更兼顧了審美與實用性的結合。

比如,哪怕是飛行家看起來最不起眼的中網,也花了大功夫,科技含量堪稱“音箱中網里的GORE-TEX”。在網布的選擇上,FIIL下盡功夫。從透聲性非常優秀,但質感不夠高級的細紗布;到用于高定服裝,質感優秀,但影響音質的羊絨面料,都做了一一測試。

經過上百次測試,FIIL最終為飛行家音箱量身定制了這款顏色優雅、質地細膩、透聲率又高的科技網布面料,而成本自然也高出同級別音箱的用料標準。

飛行家使用的這款——“音箱上的GORE-TEX”科技中網布料,美觀、優雅的同時,更能帶來聲音的純凈、震撼。

而同樣的,飛行家音箱的表面,大面積使用小荔枝紋皮,不僅質感拉滿,更比同價位品牌常用的皮料,更容易打理,耐用性也更強。

而在中圈與腳架部分,FIIL更采用高密度的全金屬材質,質感、觸感優秀的同時,金屬優秀的支撐性與穩定性,更能起到穩定機體,抵消共振的作用。

不像部分產品,只靠堆砌表面材質讓產品看起來“賣相好”。FIIL飛行家在水準之上的審美品味之外,更重點考慮用戶的實際使用體驗,讓音箱不止好看,更回歸音質,可謂誠意十足。

抬頭望月亮,不忘低頭撿那六便士

在整場訪談中,我們感受到的不僅僅是凝練在FIIL飛行家音箱中的濃濃產品誠意。更有FIIL作為國產聲學品牌的獨特氣質。

在談到最近大熱的“大模型AI與音箱結合”的話題時,鄔寧表現出的并非是常見的興奮與狂熱,他并沒有像我們常見的訪談對象一般,侃侃而談新技術的前景或充滿想象力的故事,而是將FIIL的經歷分享給我們,“從TWS耳機剛剛有概念,我們就在一直關注,但直到幾年后相關技術成熟,我們才選擇生產TWS耳機產品。這個過程中,有一些廠商跟風推出了不成熟的TWS耳機,很快‘風口’變成了‘坑口’,這些廠商和品牌逐漸消失在大眾視野中。”

實際上,鄔寧并非“兩耳不聞窗外事”,他了解AI的發展脈絡,認可其價值,但也冷靜、審慎的考慮著新技術是否能帶給消費者真實的使用價值,“如果更加冷靜客觀地看待這個問題,生成式AI最大的進步就在于它能夠提供更加個性化的服務,并且它對于算力的要求又讓部署具備一定的門檻,因此我認為音箱當前并不是最合適落地的載體,但從更長的時間維度來看,AI應該會實現全品類的落地,將會無處不在。所以,我的態度是:短期謹慎看待、長期樂觀看好。”

而對于鄔寧和FIIL聲學來說,他們真正的野望并不寄托于被炒熱的“新概念”,而是扎實的“長期主義”。

“聲學行業的技術迭代并不像電動車、AI一樣快速,更多時候都是一點一滴的微創新積累而成。”鄔寧向我們分享到,“所以,自2014年籌備,2015年正式成立,9年多以來,FIIL一直堅持做符合我們自己價值的、有差異性的事情、符合FIIL定位的事情。而不符合的、不相關的、一陣子熱潮的,我們就堅持不去做,這個也是要有一定定力的。”

“我們就是要做一個很長期的,可能就是一輩子就做好這一件事情的,這樣的一個目標(把FIIL打造成中國自己的高端聲學品牌)”鄔寧用一段有力的話,總結了FIIL聲學的長期主義目標。

鄔寧和FIIL聲學是這樣想的,也是這樣做的,在FIIL飛行家音箱上市前的2024美國CES電子展上,這款音箱就驚艷了到場的觀眾與媒體,FIIL不大的展臺一度被擠滿,甚至有許多觀眾反復詢問,“北美什么時候能買到這款產品”。

鄔寧在CES2024現場接受北美科技媒體專訪

在談到與國際大牌的競爭時,鄔寧承認他們的先發優勢,但也不畏懼挑戰者必須面對的重重困難,“想要跟他們逐漸站在一起,這肯定不是一夜之間的, 是一個持久戰,一定是量變積累引發質變的一個過程,而我們就有這種信心,也有這種信念感就是一點一點去做。”他化用英國作家毛姆的名作《月亮和六便士》中的一句名言,將其重新演繹為“我們一邊一直在抬頭看月亮去憧憬它, 但是也從來不忘記低頭去撿那六便士”。

所以,當幾乎所有中國同行都選擇另辟蹊徑時,FIIL聲學選擇正面對抗,相比于用“閃著奇異光彩”的新概念刺激消費者沖動買單,FIIL更希望用好聽、好用、充滿誠意的“平價高音質”產品,直面國際大牌。

面對國際大牌的品牌力壓制,面對消費者對國產家用音箱不那么正面的固有印象,FIIL選擇了一條顯然更困難,更艱辛,但卻正確的路。

所有的偉大,都源于腳踏實地、披荊斬棘。9歲的FIIL雖然在百年歷史的國際大牌面前,仍是個“年輕人”,但他們真刀真槍的產品力,團隊踏實的“長期主義”哲學,已經讓我們看到了百年老店的底色。

是的,有很多人曾說“中國制造不行”。但今天,不同行業的許多中國品牌,不但能挑戰世界大牌,甚至能將他們“挑落馬下”。無論是品牌力、技術能力、審美品味,還是在科技工程開發、市場營銷上,中國品牌都已具備成熟而行之有效的方法論。因此,我們今天能享受到許許多多高質量、精美、成熟的中國產品。

所以,雖然很多人今天仍在質疑“中國人能造出國際一流音箱嗎?”但,歷史與現實都在不斷證明,我們能。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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