本屆世界杯，由各大企業(yè)贊助商組成的“中國(guó)隊(duì)”吸引全球目光！數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)企業(yè)為卡塔爾世界杯贊助13.95億美元，折合人民幣約100億元，超過(guò)美國(guó)企業(yè)投入的11億美元，位居世界第一。

國(guó)際足聯(lián)預(yù)計(jì)，本屆世界杯將吸引全球50億人觀看。全球頂級(jí)“IP”帶來(lái)的頂級(jí)流量，意味著頂級(jí)“帶貨”機(jī)會(huì)，各類(lèi)品牌自然都不想錯(cuò)過(guò)。

(資料圖)

有的企業(yè)成為國(guó)際足聯(lián)（FIFA）合作伙伴，比如阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、萬(wàn)達(dá)；

有的是世界杯贊助商，比如百威、海信、麥當(dāng)勞、蒙牛、vivo；

還有的是區(qū)域贊助商，比如來(lái)自中國(guó)的BOSS直聘和雅迪。

還有不少企業(yè)通過(guò)贊助球隊(duì)和球星來(lái)吸引熱度，比如現(xiàn)代、寶馬、上汽名爵(MG)等車(chē)企，以及伊利、榮耀等品牌。

身處全球化時(shí)代，品牌重金“出戰(zhàn)”世界杯，絕非一時(shí)頭腦發(fā)熱，而是事關(guān)布局全球市場(chǎng)的“出海”大計(jì)。從2009年首次參與，到如今總贊助額全球第一，中國(guó)企業(yè)在世界杯賽場(chǎng)，已經(jīng)走過(guò)十多年。

有數(shù)據(jù)顯示，作為近兩屆世界杯的“金主”，五年來(lái)海信的海外收入占比從不足20%上升到了41.3%。同樣“參加”了兩屆世界杯的蒙牛，今年上半年海外地區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過(guò)了74%。

清華大學(xué)五道口金融學(xué)院體育金融研究中心總監(jiān)王浩羽對(duì)人民網(wǎng)《財(cái)米油鹽》表示，世界杯中國(guó)贊助商的數(shù)量和金額增長(zhǎng)主要有兩方面原因。一方面，中國(guó)企業(yè)具有參與全球品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力與需求，世界杯是企業(yè)“出海”營(yíng)銷(xiāo)的重要選項(xiàng)；另一方面，世界杯的中國(guó)觀眾穩(wěn)定增多，企業(yè)參與世界杯營(yíng)銷(xiāo)對(duì)本土市場(chǎng)價(jià)值同樣巨大。

“我認(rèn)為大多數(shù)官方贊助商品牌的營(yíng)銷(xiāo)都可以說(shuō)是成功的，因?yàn)槭澜绫瓲I(yíng)銷(xiāo)是個(gè)非常大的系統(tǒng)工程。”在王浩羽看來(lái)，整體來(lái)看，越長(zhǎng)期的贊助營(yíng)銷(xiāo)越容易成功，越短期的或等級(jí)越低的贊助營(yíng)銷(xiāo)則越可能會(huì)失敗。

他同時(shí)指出，參與世界杯廣告投放的企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)效果上千差萬(wàn)別，主要是企業(yè)在配套營(yíng)銷(xiāo)上的表現(xiàn)不盡相同。因?yàn)槭澜绫澲皇堑谝徊剑@取贊助權(quán)益之后，如何最大程度使用并進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化，才是每個(gè)贊助商企業(yè)最應(yīng)該思考的關(guān)鍵問(wèn)題。

“中國(guó)品牌要想成長(zhǎng)為全球大品牌，這是必經(jīng)之路。”王浩羽說(shuō)，對(duì)于布局世界杯營(yíng)銷(xiāo)的中國(guó)企業(yè)而言，無(wú)論是“砸”重金成為官方贊助商，還是采取短期“伏擊”營(yíng)銷(xiāo)，都應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)體育營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，了解其中的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)，在實(shí)踐中不斷磨練創(chuàng)新。

制片人 章斐然 謝婷

監(jiān)制 呂騫 梁爽

策劃 陳鍵 李佳

記者 申佳平

編導(dǎo) 剪輯 史新培

設(shè)計(jì) 林珊珊

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