制圖/孫濤

河北日報記者 馮 陽

(資料圖片)

消費(fèi)是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎。中央經(jīng)濟(jì)工作會議要求，要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。

省委、省政府深入貫徹黨中央決策部署，制定恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的舉措，增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場景，著力提振居民消費(fèi)。一季度，全省社會消費(fèi)品零售總額3506.5億元，同比增長8.7%，高于全國2.9個百分點(diǎn)。

上揚(yáng)的數(shù)據(jù)曲線背后，是一幅幅消費(fèi)回升的生動畫面。石家莊趙縣25萬畝梨花競相綻放，引八方游客踏青賞花；鳳凰城唐山，唐山宴酒肆食坊鱗次櫛比，人來人往；衡水周窩音樂小鎮(zhèn)風(fēng)情街上河北省“鄉(xiāng)創(chuàng)市集”開市，顧客絡(luò)繹不絕……加快回歸的煙火氣，彰顯著河北消費(fèi)市場的強(qiáng)大韌性和旺盛活力。

■ 餐飲、文旅消費(fèi)需求足，接觸性消費(fèi)加快恢復(fù)

4月29日，“五一”假期的保定市競秀區(qū)大激店鎮(zhèn)大激店村，人如織，商家忙。

從春節(jié)假期的戶外新年音樂會、老調(diào)演出等年節(jié)活動，到4月1日開市的美食驛站，再到“五一”假期推出的電競音樂節(jié)、“村BA”等活動，大激店村的特色活動層出不窮，吸引眾多游客前來游玩。

大激店村黨支部副書記李錢琛說：“現(xiàn)在，人們的出游熱情高漲。今年以來，我們已接待游客40多萬人次，比去年同期增加了50%。節(jié)假日期間，80多間民宿經(jīng)常客滿。”

近段時間，河北文旅從業(yè)者、網(wǎng)紅達(dá)人以及各地各級文旅部門“當(dāng)家人”紛紛化身宣傳大使，吹響短視頻宣傳本地旅游文化資源的“集結(jié)號”。文旅部門和景區(qū)緊跟消費(fèi)新趨勢，實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，帶熱旅游消費(fèi)市場。一季度，全省接待游客人數(shù)、旅游總收入實(shí)現(xiàn)翻番，“這么近、那么美，周末到河北”成為旅游休閑新風(fēng)尚。

“供需兩端的‘雙向奔赴’，造就了旅游業(yè)的復(fù)蘇。”在商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副所長杜國臣看來，一方面，隨著疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段，群眾出游的需求被激發(fā)。另一方面，河北春季旅游資源豐富，加之各地不斷提升旅游供給水平，為群眾出游帶來更多選擇。

杜國臣說：“值得一提的是，河北因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)水平，吸引更多人感受燕趙農(nóng)村風(fēng)土人情，正進(jìn)一步助力鄉(xiāng)村振興。”

旅游行業(yè)加速回暖，餐飲市場紅紅火火。

“11點(diǎn)開餐，我們11點(diǎn)8分到，桌號已經(jīng)排到了42號。”4月5日，趙玲玲和朋友來到位于石家莊市談北路上的一家火鍋店就餐，雖然等位時長超過1個半小時，她仍然表示“吃得很滿足”。

疫情對消費(fèi)場景的制約消除，接觸性消費(fèi)場景不斷開啟。各類會展會議正常舉行，餐飲堂食、電影院等線下消費(fèi)場景有序恢復(fù)，接觸性消費(fèi)逐步提振，帶動相關(guān)消費(fèi)回暖向好。一季度，全省住宿業(yè)營業(yè)額40.6億元，同比增長18.6%。餐飲業(yè)營業(yè)額205.5億元，同比增長18.0%。

■ 創(chuàng)新消費(fèi)場景，激發(fā)線上線下消費(fèi)潛力

霓虹燈下，廊坊市廣陽區(qū)的水云間文化商街內(nèi)，逛街賞景、休閑消費(fèi)的市民絡(luò)繹不絕。

“從3月25日試運(yùn)營到現(xiàn)在，水云間商街的人氣一天比一天高，生意一天比一天好，客流量達(dá)到60萬人次。”商街負(fù)責(zé)人來艷介紹，該商街集合了文化、旅游、購物、休閑、娛樂、餐飲等多種功能，打造了很多適合年輕人打卡拍照的場景。

以新場景、新服務(wù)為特點(diǎn)的新型消費(fèi)受到消費(fèi)者青睞。河北各地積極創(chuàng)新消費(fèi)場景，優(yōu)化消費(fèi)供給，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者品質(zhì)化、個性化消費(fèi)需求，激發(fā)消費(fèi)潛力。

石家莊市在35條特色商業(yè)街區(qū)基礎(chǔ)上，繼續(xù)完善配套設(shè)施、提升經(jīng)營環(huán)境，實(shí)現(xiàn)商、旅、文、娛、購等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

衡水市整合多家大型城市綜合體、200余家龍頭商超、12條特色步行街、50余家龍頭餐企、80余家大型車企、10余家旅游景點(diǎn)資源，實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)動，搭建衡水消費(fèi)新場景。

隨著市場供給不斷優(yōu)化，消費(fèi)熱點(diǎn)逐步拓展，各類商品消費(fèi)需求持續(xù)釋放，城鄉(xiāng)消費(fèi)同步復(fù)蘇。一季度，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額1198.4億元，同比增長10.0%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額48.0億元，同比增長23.3%。

消費(fèi)市場恢復(fù)向好，離不開挖潛線下消費(fèi)與做大線上消費(fèi)的“雙輪驅(qū)動”。其中，“外賣下單、半小時送達(dá)”的即時零售新業(yè)態(tài)，助力“小店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。

深夜24時，位于灤州市建華北路的一家便利店仍未打烊。“最近來逛灤州古城的人多，網(wǎng)紅飲料、零食等都是暢銷貨。”便利店老板李杰說，借助電商平臺的配送網(wǎng)絡(luò)，店里2000多種商品能滿足附近10公里內(nèi)消費(fèi)者的大部分商品需求，半小時左右的送達(dá)時間，贏得眾多年輕消費(fèi)者的喜愛。

數(shù)字技術(shù)日新月異，激發(fā)消費(fèi)活力。直播帶貨、線上購物，讓消費(fèi)更便捷。一季度，全省網(wǎng)上零售額1059.5億元，同比增長8.9%。

■ “上新”政策舉措，提振居民消費(fèi)信心

“政府送油卡，我們送車險，8天銷售了200多輛車。”提及3月31日結(jié)束的承德“駕享春日”政府惠民購車節(jié)，承德天資晟集團(tuán)市場總監(jiān)劉明健說。

此次購車節(jié)上，包括天資晟集團(tuán)在內(nèi)的多個汽車經(jīng)銷商參加了活動。承德高新區(qū)萬達(dá)廣場和雙灤區(qū)宜佳旺廣場兩個展區(qū)，共展出了奔馳、紅旗、大眾等40余個汽車品牌、上百款車型。活動累計接待觀展市民27萬人次，現(xiàn)場成交金額1.06億元，發(fā)放加油卡100萬元。

以汽車消費(fèi)補(bǔ)貼開局，今年河北省級安排5000萬元汽車促消費(fèi)專項(xiàng)資金，鼓勵市、縣籌集配套資金，整合汽車廠商、成品油經(jīng)營企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)等市場資源，通過發(fā)放消費(fèi)券、贈送加油卡等多種方式對汽車消費(fèi)給予獎補(bǔ)。

在系列購車鼓勵性政策疊加效應(yīng)下，全省限額以上汽車類零售額同比增長5.7%，增速比上年全年加快4.1個百分點(diǎn)。全省限額以上單位石油及制品類商品零售額同比增長28.0%。

搶先機(jī)、開新局。今年以來，河北搶抓有利時機(jī)，陸續(xù)出臺各類促消費(fèi)舉措，持續(xù)舉辦多領(lǐng)域、多層次、多元化的消費(fèi)促進(jìn)活動，不斷提振市場信心。

今年年初，河北“居民消費(fèi)提振年”活動火熱開啟。在省商務(wù)廳的指導(dǎo)下，全省各地圍繞汽車、家電、成品油、餐飲、步行街、老字號、夜經(jīng)濟(jì)、電商8大主題板塊，全年開展5000多場消費(fèi)促進(jìn)活動。2月28日，京津冀三地共同舉辦京津冀消費(fèi)季活動，河北分會場搭建7大主題消費(fèi)活動區(qū)，發(fā)布多項(xiàng)商旅文體優(yōu)惠政策和特色活動。

一季度，河北既有政策效應(yīng)加快顯現(xiàn)，全省消費(fèi)者信心增強(qiáng)，指數(shù)達(dá)97.2。

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