3月13日“中國粽 諸老大——2025端午文化發(fā)布會”在杭州良渚盛大召開。現(xiàn)場諸老大董事長吳大星先生以“當紅不讓”為核心，強調(diào)了弘揚端午文化的重要意義，堅持挖掘創(chuàng)造老字號非遺價值的新生，明確表示“中國粽·諸老大”對傳承端午文化和復興老字號堅守的初心；發(fā)布會上，諸老大分別與萬事利絲綢、浙江交通集團太湖高速服務區(qū)簽約達成兩項2025戰(zhàn)略合作協(xié)議，在各界領導、來賓的見證下，為諸老大弘揚中國端午文化注入全新動力。

湖州市委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長潘友明、徐州市賈汪區(qū)委副書記張毅、徐州市馬莊村黨委副書記兼村委會主任、全國三八紅旗手、馬莊香包非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人王俠女士、杭州萬事利絲綢文化股份有限公司總經(jīng)理余志偉等各界來賓齊聚一堂，參與這場融合端午文化與產(chǎn)品創(chuàng)新的品牌盛會，共同見證諸老大2025端午禮發(fā)布與2025戰(zhàn)略合作簽約的至要時刻。

千年文明對話

詮釋當紅不讓

發(fā)布會上，諸老大董事長吳大星先生以“當紅不讓”為主題，為來賓帶來致辭演講，融合端午文化與良渚五千年文明的共通點，表達了自己對“紅”、對端午文化、對老字號非遺價值新生的獨到見解，講述了將粽子作為載體弘揚端午文化、做“中國最好的粽子品牌”的戰(zhàn)略目標的宏大愿景。

如他所言，只有文化才是產(chǎn)品的核心競爭力，只有文化才是品牌的情緒源泉，只有文化才能把千年端午非遺表達出來，把本次發(fā)布會舉辦地放在有著五千年文明的世界文化遺產(chǎn)——良渚，是因為良渚文明與端午文化一樣可以追溯幾千年的歷史，站在人類文明坐標系的遠點，開啟跨越千年的對話，在時空里產(chǎn)生的共振可以引發(fā)出深度思考，7000年前良渚的稻作智慧，2300年前《楚辭》的浪漫基因，通過一枚粽子完成了跨時空的傳承，“當紅不讓”的“紅”，是文明火種永不褪色的赤誠，也是薪火相傳的端午文化，諸老大要做的就是——讓文明在煙火氣中永生。

協(xié)同發(fā)展

老字號成為城市新名片

“湖州賦能”老字號升級  

湖州素有“絲綢之府、魚米之鄉(xiāng)、文化之邦”的美譽，這座承載著深厚文化底蘊的城市，擁有7家中華老字號，60余項浙江省級以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄項目，諸老大便是其中之一。

湖州市委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長潘友明在致辭中表示，諸老大從魯迅、金庸筆下的文化符號升華為城市名片，并表示湖州將持續(xù)賦能諸老大等老字號，搭建文化傳播平臺，推動"枕頭粽"從傳統(tǒng)美食升級為文化載體。

“徐州實踐”非遺產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興  

在2024年諸老大聯(lián)手徐州馬莊，共同推出“馬莊香包”品牌，在一年時間中，雙方團隊緊密合作，在品牌升級、創(chuàng)新產(chǎn)品線打造、銷售渠道拓展等方面都成績斐然，這離不開徐州市各級領導的支持與關懷。

徐州市賈汪區(qū)委副書記張毅在發(fā)布會上講到：馬莊香包作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，不僅是徐州香包文化，更是鄉(xiāng)村振興與文旅融合的典范。一片粽葉裹春秋，一縷艾香傳千年。粽子與香包，一食一飾，自古便是端午的“雙子星”。粽子以粽葉裹香米，傳遞人間煙火氣；香包以絲線繡艾草，寄托祛邪納福愿。二者相得益彰，共同勾勒出一幅完整且立體的端午畫卷。雙方合作不僅是非遺手工技藝與傳統(tǒng)非遺美食的跨界碰撞，更是一場文化承與時代創(chuàng)新的雙向奔赴。

戰(zhàn)略合作

跨界聯(lián)動，構建文化生態(tài)鏈

在“諸老大·2025端午文化發(fā)布會”上達成兩項諸老大2025戰(zhàn)略合作：一是諸老大攜非遺品牌——馬莊香包與萬事利絲綢簽約開展“國粽·國香·國禮”合作項目，將中式美學與美食融合，宣揚傳承端午文化；二是諸老大與浙江交通集團太湖高速服務區(qū)簽約，冠名合作打造全國首“粽子主題服務區(qū)”，將端午文化與諸老大傳承端午文化的堅守與初心展現(xiàn)給每一位在太湖服務區(qū)停下腳步的客人。

“國禮聯(lián)盟”展新章

馬莊香包，是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)瑰寶，以匠心手工制作的香包生動地展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化；萬事利絲綢被譽為寶藏國禮，以卓越的品質(zhì)與獨特的設計贏得世界的贊賞；諸老大作為中國枕頭粽首創(chuàng)者，中華老字號粽子品牌的代表，在138年的堅守與創(chuàng)新中，加深著人們對傳統(tǒng)節(jié)日文化的記憶。

發(fā)布會上，三家各具特色、底蘊深厚的品牌為了文化傳承的共同目標匯聚在此，正式簽約聯(lián)手打造2025“非遺傳香·國禮新韻”的端午禮，通過“國粽、國香、國禮”的深度融合與創(chuàng)新，向世界展示中國文化的獨特魅力與無限可能。

“文化驛站”拓場景

在發(fā)布會上，諸老大與浙江交通集團簽約冠名打造端午文化主題“青山綠水服務區(qū)”，雙方將共同建設全國首個“粽子主題服務區(qū)”。

吳大星表示：“我們正在構建‘文化+美食’的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，這些跨界合作標志著老字號正通過文化賦能拓展消費場景。”通過場景化展示、沉浸式體驗與特色產(chǎn)品定制，將端午文化與諸老大百年非遺技藝深度融合，為南來北往的旅客呈現(xiàn)“舌尖上的文化驛站”，讓高速服務區(qū)成為傳播端午文化、傳遞品牌初心的新窗口。

多元產(chǎn)品矩陣

六大禮系，詮釋端午儀式感

以國粽系、茶經(jīng)系、非遺系、狀元系、國士無雙系、紅跡系等系列推出端午禮盒作為2025端午禮發(fā)布。其中，國粽系以中國元素：五角星、牡丹、銀杏、熊貓、龍紋、丹頂鶴、枕頭粽、圍棋為主要元素進行禮盒設計，在商務往來、親朋送禮更有面子的同時，展現(xiàn)出強大的民族自豪感；茶經(jīng)系靈感源自《茶經(jīng)·五之煮》，既是對煮茶技藝的精髓提煉，也是對茶文化的苛求，這與諸老大對弘揚端午文化的不懈追求不謀而合；非遺系以“粽子狀元”、“金獎粽子”、“非遺技藝”作為產(chǎn)品背書，推出多款滿足“好吃不貴”的福利市場需求的端午禮盒。

非遺復興

當紅不讓

吳大星以“不懼，不停，不讓”作為發(fā)布會的核心關鍵詞，提出自己的態(tài)度：“不懼”是對老字號非遺新生的初心堅守；“不停”是對儀式感中國禮的極致態(tài)度；“不讓”是對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的拼搏追求。正如他所言，未來諸老大需要做好三件事：做好新工廠，做更好品質(zhì)；做好文化，做更好端午產(chǎn)品；做好老字號非遺，做好人生，為實現(xiàn)老字號非遺的新生做出長期持續(xù)的努力。

從一枚粽子到一種文化生態(tài)，諸老大正以“非遺產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文化化”的雙向路徑，為老字號復興提供時代樣本。作為非遺復興守護者，諸老大承擔著這份社會責任，并將持續(xù)致力于挖掘復興更多具有深厚文化底蘊的老字號，為這些本應在歷史長河中熠熠生輝的老字號品牌帶來新生，推動傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)動能，讓承載城市記憶的文化瑰寶綻放時代華彩，為世界非遺保護提供具有中國智慧的商業(yè)實踐樣本。

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