傳統(tǒng)房產(chǎn)家居行業(yè)品牌如何玩出新熱度?又如何為品牌帶來實效性的價值提升?6月30日,「百度營銷理想生活+」圓滿收官。聯(lián)動滬尚茗居、好萊客、樂有家等多家品牌,為家居品牌提供更好的營銷場景。項目用時8天,和全國各地的理想生活家來了一場“向往的生活之旅”。伴隨著項目的收官,用戶不僅get了更多理想生活的技巧,也收獲了豐富多彩的全新理想生活方式。

截至目前,活動全網(wǎng)曝光3500萬,線上話題累計閱讀量破150萬,為房產(chǎn)家居行業(yè)品牌玩轉(zhuǎn)節(jié)日IP打造了生動的樣本。

具有情感洞察的內(nèi)容,最是能被大眾所感知的內(nèi)容之一。麥克凱恩在《商業(yè)秀》中曾談到,消費者本質(zhì)上是為自己對品牌的“情感紐帶”買單……企業(yè)最重要的不是銷售產(chǎn)品,而是打動用戶的感情。「百度營銷理想生活+」顛覆傳統(tǒng)房產(chǎn)家居行業(yè)品牌的營銷模式,結(jié)合當前傳播語境以及用戶的下單習(xí)慣,以強互動設(shè)計作為核心點,同時也通過多元內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建,幫助房產(chǎn)家居行業(yè)品牌,實現(xiàn)效、品、銷的提升。

沉浸式場景拉近用戶關(guān)系,搭建高效傳播通路

「百度營銷理想生活+」聯(lián)合滬尚茗居,鏈接元宇宙重構(gòu)家裝體驗。在百度希壤平臺開啟一場身臨其境的產(chǎn)品發(fā)布會,萬人同屏實時感受發(fā)布會熱力值,用戶可以登陸希壤平臺,進入滬尚茗居專場實時互動體驗家裝場景。鏈接高科技互動,多維度拉近品牌與用戶的情感距離,幫助品牌更高效的傳播。

以情感元素敲開用戶心門,激活房產(chǎn)家居品牌多元內(nèi)容建設(shè)

“理想生活+”是百度營銷基于當下年輕人性格特點的洞察:85、90后的新生代消費群體是懂得享受生活的一代,喜歡嘗鮮,但對于時尚、審美也有自己的理解,期望打造出與眾不同、品質(zhì)十足的“理想生活家”。「百度營銷理想生活+」在情緒營銷中賦予了產(chǎn)品承載情緒的能力,憑借情感占位達成品牌與“理想家”的強關(guān)聯(lián),體現(xiàn)了當下年輕人對“理想家”的追求,因而獲得了大量用戶的支持。

活動期間,百度APP內(nèi)設(shè)置了“理想生活+”主會場,并發(fā)起【理想好物大轉(zhuǎn)盤】活動,為用戶搭建起理想生活家攻略基地。與此同時,「百度營銷理想生活+」在內(nèi)容上下足了功夫,聯(lián)合滬尚茗居共同打造的趣味生活測試——《測一測符合你氣質(zhì)的家是什么樣子的?》,共設(shè)置了好奇熱血的生活藝術(shù)家、靈活魅力的生活藝術(shù)家、以顏為本的生活藝術(shù)家三大主題家居場景,多維度呈現(xiàn)了品牌產(chǎn)品的特性。通過H5鏈接跳轉(zhuǎn)品牌專題頁,搭建起品牌從曝光到轉(zhuǎn)化的一站式營銷陣地。

除硬廣曝光、內(nèi)容植入外,「百度營銷理想生活+」定制C端探展直播,激活矩陣活力,抬高了整個話題的信息豐富度。

百度營銷理想生活+創(chuàng)新玩法,開啟房產(chǎn)家居行業(yè)品牌的N種可能

回顧「百度營銷理想生活+」的系列活動全過程,我們可以發(fā)現(xiàn):

在營銷思維的轉(zhuǎn)型上,一改傳統(tǒng)的房產(chǎn)家居行業(yè)品牌營銷模式,將效-品-銷視為一體化,通過多元內(nèi)容生態(tài)建設(shè),重互動的思路,利用平臺生態(tài)的全鏈路能力,幫助品牌實現(xiàn)效、品、銷的提升。

在玩法創(chuàng)新的運用上,「百度營銷理想生活+」項目采取了元宇宙直播發(fā)布會+品牌專題基地+情感溝通測試+短視頻展播專題+互動贏好禮等組合策略,最大化活動聲量的同時,完成從營銷到經(jīng)營的一體化協(xié)作。

「百度營銷理想生活+」不僅是一次理想生活家的狂歡活動,同時也是一場平臺、品牌和用戶共創(chuàng)的營銷大事件。

隨著房產(chǎn)家居消費熱點的高漲,百度營銷將繼續(xù)挖掘平臺勢能,通過內(nèi)容蓄勢、多元內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建、玩法出新、區(qū)域聯(lián)動等形式,打造行業(yè)營銷大事件,幫助房產(chǎn)家居行業(yè)品牌加速生意增長。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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