科技日報記者 李禾
由中國質量協會主辦、中國質量協會品牌分會承辦、五糧液集團公司協辦的第九屆全國品牌故事大賽總決賽暨2021年中國企業品牌創新成果發布會日前舉辦。本次大會以視頻直播的方式舉行。工信部、國務院國資委等政府部門有關領導、國內外品牌管理專家學者、國內知名企業嘉賓以及地方質協負責人、企業員工、社會公眾等參加了本次大會。
工信部科技司一級巡視員畢開春在致辭中指出，在工信部科技司的指導下，“全國品牌故事大賽”“中國企業品牌創新成果發布”活動自舉辦以來，內容與形式不斷創新，遴選出一大批優秀品牌故事與創新成果，對整體提高企業品牌創新能力，提升全社會的品牌意識發揮了重要作用。他強調，企業品牌培育與創建是一項系統工程，工信部科技司將繼續深入推進品牌培育工作，為推動制造業轉型升級，增強競爭力，打造更多享譽世界的中國制造自主品牌、實現我國制造業高質量發展做出更大貢獻。
國務院國資委科創局副局長、一級巡視員張曉紅說，優秀的品牌故事和創新成果凝聚了企業在探索推進品牌建設工作中的寶貴經驗，具有廣泛的實踐基礎和很好的參考、借鑒價值，希望主辦方持續組織推廣，為大家相互學習、相互提高搭建交流平臺。她強調，國務院國資委將不斷推動國有企業特別是中央企業，切實擔負起推動國家高質量發展“主力軍”和參與全球品牌競爭與合作“國家隊”的使命擔當，積極發揮品牌引領作用，不斷鑄就更多走向世界、享譽世界的“金字招牌”“國家名片”。
來自國網江蘇省電力有限公司、中國中車四方股份公司、中國兵器北重集團北方股份公司、華潤雪花啤酒（中國）有限公司、廣州白云國際機場股份有限公司等企業演講嘉賓從品牌創建路徑、行為品牌打造、技術與商業模式創新、新產品研發、品牌管理體系構建等不同維度分享了企業的品牌探索與創新實踐。
會上還發布了第九屆全國品牌故事大賽總決賽結果。大賽包括演講比賽、征文比賽、微電影比賽和短視頻比賽四種形式。經嚴格評審，最終89個演講作品、90個征文作品、75個微電影作品、50個短視頻作品脫穎而出。其中，來自國網江蘇省電力有限公司無錫供電分公司的《“朋友圈”里的美麗白塔》等作品榮獲演講比賽一等獎；大眾交通（集團）股份有限公司的《三代“大眾”出租車的自述》等作品榮獲征文比賽一等獎；東風柳州汽車有限公司的《愛的溫度》等作品榮獲微電影比賽一等獎；國網浙江義烏市供電有限公司的《低碳中國》等作品榮獲短視頻比賽一等獎。
2021年中國企業品牌創新成果涵蓋品牌戰略、產品/服務、品牌文化、履行社會責任、品牌傳播五類，經初審和復審，最終國網江蘇省電力有限公司申報的《國家電網全面品牌體驗模式研究及應用》、交運集團有限公司申報的《依托團隊引領，創新“愛心360”特色服務》等39個項目榮獲優秀企業品牌創新成果。
據悉，2013年起，中國質量協會品牌分會開始承辦全國品牌故事大賽。2015年起，開始承辦中國企業品牌創新成果發布活動。通過開展兩項品牌活動，遴選出了一大批優秀品牌故事，發布了一大批具有創新性、示范性、推廣性的優秀品牌創新成果，展現了我國企業大力推進品牌建設、開展品牌創新實踐的顯著成效。兩項活動的持續開展，對激發企業品牌建設內生動力、提高全社會品牌意識、助推我國經濟高質量發展發揮了積極作用。
（文中圖片均由中國質量協會提供）
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