12月9日，第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)IDC發(fā)布了中國互聯(lián)網(wǎng)信息流市場研究報告。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達564.7億美元，預(yù)計到2023年增長到990億美元，五年復(fù)合增長率為11.9%。
根據(jù)報告，信息流廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告整體市場中的占比將迅速提升，從2018年的29.3%增長到2023年的39.3%，五年復(fù)合增長率為18.6%，較行業(yè)整體水平高6.7個百分點。
報告指出中國信息流市場發(fā)展的三個影響因素：政策規(guī)范、用戶基礎(chǔ)、技術(shù)創(chuàng)新。
在政策層面，從國務(wù)院頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》到國家版權(quán)局印發(fā)的《版權(quán)工作“十三五”規(guī)劃》，各大主管機構(gòu)出臺了一系列政策法規(guī)并進行全面監(jiān)管，為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告市場、凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境起到了積極作用。互聯(lián)網(wǎng)信息流內(nèi)容和廣告經(jīng)營者、發(fā)布者，短期內(nèi)面臨合規(guī)成本增加的問題，這將導(dǎo)致部分不符合暫行辦法的廣告主流失。但從長期來看，強監(jiān)管局面將有助于明確市場參與者的權(quán)利義務(wù)，保障行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。
用戶基礎(chǔ)也是重要的因素，截至2019年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模8.54億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達61.2%;其中手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例高達99.1%。中國消費類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已經(jīng)覆蓋到個人生活的方方面面。
在技術(shù)方面，信息流廣告利用智能推薦算法，已經(jīng)對傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)模式產(chǎn)生了沖擊，較傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告用戶匹配能力更強，是一種更精確有效的廣告形態(tài)，更受廣告主青睞。基于大數(shù)據(jù)的算法推薦技術(shù)日益成熟，已經(jīng)形成了業(yè)界較為通用的技術(shù)范式。未來，隨著視覺、語音、語義等人工智能技術(shù)的進一步發(fā)展，信息分發(fā)技術(shù)的智能化程度將進一步提升，成為信息流市場發(fā)展的重要驅(qū)動因素。
關(guān)鍵詞： 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場
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