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人民網北京7月29日電 （記者許維娜、實習生陳梓瑤）旅游業是拉動消費的主力軍，促進經濟發展的主戰場。激發旅游市場活力，有助于推動社會經濟持續復蘇。
今年以來，旅游市場蓬勃復蘇，消費需求持續釋放。7月13日，文化和旅游部發布2023上半年國內旅游數據情況。根據國內旅游抽樣調查統計結果，2023年上半年，國內旅游總人次23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%；國內旅游收入(旅游總花費)2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。
“這些數據表示，今年的旅游市場呈現出四個特征。”文化和旅游部專家組成員、中國黃河文化經濟發展研究會副會長、原國家旅游局綜合司司長張堅鐘認為，一是旅游已經成為社會公認的重要生活方式；二是公眾的出游方式、旅游需求、旅游目的地選擇，以及旅游供給行為方式等等，都正在發生重大的變革；三是旅游業正在并將持續進入進一步的重構發展時期；四是旅游業迎來了從市場復蘇到高質量發展的戰略轉折點。
旅游市場從復蘇到高質量發展離不開政策的大力支持。近日，文化和旅游部召開推動旅游業高質量發展專家座談會，會上，文化和旅游部黨組書記、部長胡和平強調，要不斷完善促進旅游業發展的政策和舉措，在豐富旅游產品供給、激發旅游消費活力等方面謀實招、出實策，努力推動旅游業持續復蘇發展，向著高質量發展目標不斷邁進。
事實上，今年以來，全國多地正積極通過政策引領，釋放文旅市場的消費潛力，推動旅游業高質量發展。據記者不完全統計，江西、河南、海南三亞等多個省、市已相繼推出了相關政策。
7月19日，江西省人民政府辦公廳印發《關于進一步促進和擴大消費若干措施的通知》，提出16條激發消費潛力，提振居民消費信心的措施。其中明確指出要全面促進文旅體消費，通過開展文旅消費季、加大文化旅游商品創新開發力度、大力發展“體育+旅游”，引進群眾性賽事活動等形式進行。
6月25日，海南省三亞市人民政府印發《三亞打造國際旅游勝地促進文旅消費行動若干措施》，圍繞激發消費活力、優化消費環境、創新消費場景、豐富產品供給、提升服務質量等5個方面推出50條措施，促進三亞旅游業高質量發展。
5月22日，河南省人民政府辦公廳發布《關于印發進一步促進文化和旅游消費若干措施的通知》，提出了財政補貼、舉辦“文旅＋”特色活動、擴展省外客源市場、開展旅游專項促銷行動等八大措施，提振文化和旅游消費，更好發揮文旅消費對經濟增長的拉動作用。
“要實現旅游業高質量發展，關鍵在于激發旅游消費活力。”武漢大學國家文化發展研究院副院長彭雷霆認為，未來，可以從以下四個方向進一步釋放旅游消費活力：一是以游客體驗為重心提升旅游消費總量和質量；二是以游客需求為導向優化旅游消費空間鏈和產品鏈；三是以文旅融合為牽引促進旅游消費業態創新發展；四是以應急能力為中心健全旅游應急管理機制。
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