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2月8日，抖音電商“尋找同行者”舉辦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享專場，邀請創(chuàng)作者代表和專家學(xué)者到場，分享平臺發(fā)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的舉措和成果，共同探討電商內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)路徑。數(shù)據(jù)顯示，截至去年10月，抖音電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量較年初增長484%；平臺挖掘優(yōu)質(zhì)短視頻超147萬條，助力超26萬名創(chuàng)作者人均流量增長56%，GMV提升5%-10%。

抖音電商明星作者運營負(fù)責(zé)人高亞軒介紹，過去一年有627萬創(chuàng)作者通過抖音電商將內(nèi)容變現(xiàn)，他們的內(nèi)容創(chuàng)作量增長了252%，GMV也翻了一倍以上。同時，累計GMV破千萬的創(chuàng)作者超1.9萬人，破百萬的創(chuàng)作者超11萬人，都是上一年同期的2倍以上。“在這些數(shù)字背后，我們能感受到一個蓬勃生長、具有旺盛生命力的作者生態(tài)。”高亞軒表示，今年，平臺將通過無憂聯(lián)盟、鵲橋計劃等項目，持續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，與他們一路同行。

會上，抖音電商內(nèi)容治理生態(tài)業(yè)務(wù)總監(jiān)涂靜回顧了平臺近期的舉措和成果。她表示，總體而言，過去一年，抖音電商在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上做了三件事：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的鼓勵，劣質(zhì)內(nèi)容的打擊，創(chuàng)作者的深度幫扶。2022年，平臺先后發(fā)布《電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容說明書》等十余篇多種形式的標(biāo)準(zhǔn)詳解，同時推出短視頻預(yù)審工具，幫助創(chuàng)作者提前診斷短視頻質(zhì)量及合規(guī)問題，并給出指導(dǎo)建議，讓創(chuàng)作者人均違規(guī)次數(shù)下降51%；開展6次劣質(zhì)內(nèi)容專項治理，嚴(yán)厲打擊了直播、短視頻場景下的虛假宣傳、違規(guī)營銷等行為；啟動“春雨計劃”，提供更多流量激勵、權(quán)益保障、內(nèi)容活動和業(yè)務(wù)助力，鼓勵商家和達(dá)人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容，提升長期經(jīng)營效率。

涂靜透露，隨著抖音電商升級至全域興趣電商階段，平臺將從全域經(jīng)營視角出發(fā)，研發(fā)不同運營模式下的“最佳內(nèi)容模型”。“我們希望和內(nèi)容創(chuàng)作者們一起探索不同經(jīng)營階段，探討圖文、短視頻、直播組合經(jīng)營的最佳模式。”涂靜表示。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、中國傳媒經(jīng)濟與管理專業(yè)委員會理事長喻國明到場發(fā)言，圍繞《電商行業(yè)內(nèi)容生態(tài)健康指數(shù)(ECHI)報告》，對電商平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值進(jìn)行了分析解讀。《報告》顯示，抖音電商在內(nèi)容生態(tài)健康指數(shù)評估中排名領(lǐng)先。喻國明表示，就內(nèi)容價值而言，當(dāng)前電商行業(yè)已經(jīng)從“消費可及性”過渡到“消費品質(zhì)化”階段，優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、差異化的內(nèi)容是電商行業(yè)的“硬通貨”。抖音電商通過一系列舉措，明確了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)作的規(guī)范，有效保障了電商內(nèi)容生態(tài)的健康，維護了消費者權(quán)益。

據(jù)悉，本次活動為抖音電商“尋找同行者”的首場線下分享會。“尋找同行者”是抖音電商的創(chuàng)作者成長大本營，致力于挖掘優(yōu)質(zhì)達(dá)人和商家，通過“山貨上頭條”“看見手藝計劃”“全民好書計劃”等專項扶持計劃，助力他們獲得更多關(guān)注和機會，在平臺實現(xiàn)更長遠(yuǎn)的發(fā)展。未來，“尋找同行者”將就其他主題陸續(xù)推出系列活動，與更多創(chuàng)作者探討電商創(chuàng)業(yè)的新可能性。

關(guān)鍵詞： 生態(tài)建設(shè)