“我帶著全家人一起來江西葛仙山登高祈福，來這里體驗不一樣的年俗。”大年初二，來自黑龍江的黃先生和很多游客一樣選擇跨省旅行過年，在愜意假期里感受鄉村年味。

春節期間，旅游市場交出一份亮眼“成績單”，迎來“開門紅”。據文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

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記者從多家旅游平臺了解到，今年春節游客走得更遠了、住得更久了、玩法更多了，國內外旅行訂單皆迎3年巔峰。

作為跨境旅行放開后的首個長假，不少中國游客選擇走出國門享受海外中國年。據攜程2023年春節旅游總結報告顯示，春節期間出境游整體訂單同比增長640%，內地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機票訂單增長4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等成為最受中國旅客歡迎的跨國旅行目的地，均為東南亞目的地。

同程旅行大數據顯示，2023年春節期間，出入境機票訂單量大幅上漲，其中出境機票預訂量同比上漲258%，入境機票預訂量同比上漲632%。國際酒店預訂量也同比增長了177%。

有旅客坦言，“選擇到海外過年一方面是因為很久沒有出國旅行，一方面則是受到價格因素的影響。春節期間去一趟東南亞的花費和到國內熱門城市旅游的價格差不多，甚至更低。”

國內游方面，長線旅游在這個春節持續升溫。

馬蜂窩大數據顯示，春節假期期間，“長途游”同比增長超285%，云南、廣東、海南等溫暖宜人的南方目的地成為游客長途出行首選。

去哪兒數據顯示，2023年春節期間平臺上每位出行的旅客相較去年多走了400公里，旅游時長、在目的地待的時間更長了。國內酒店預訂間夜量達到歷史新高，其中連住3天以上的預訂更創歷史新高，平均入住時長同比增長3.6小時，相當于三分之一的游客選擇比去年多住一晚，有效帶動目的地城市的餐飲、交通、娛樂消費。

飛豬數據顯示，今年春節境內長線游訂單量同比增長超500%。交通出行的數據亦反映了這一變化：國內機票訂單量同比增長超40%，火車票訂單量同比增長近80%。成都、上海、廣州、北京、重慶是熱門目的地。

“今年整個預訂比去年好很多，大家出游信心增加，預訂民宿前往迪士尼游玩的游客，有來自上海周邊的南京、蘇州、揚州，還有來自河北、深圳的，四面八方游客都有，客人大多都是提前一周預訂，一家人一次玩個3-5天。”民宿老板程先生說到。

“熱氣騰騰”的春節假期，多元玩法持續涌動，新消費新場景蓬勃發展，優質供給激發消費活力，為服務零售提質升級提供全新動能，消費潛力得到進一步釋放。

據美團2023年春節消費數據顯示，春節假期，新消費場景不斷涌現，尾波沖浪、提燈夜游、雪橇冰車、欣賞火龍鋼花等小眾玩法走俏。來一場圍爐煮茶，成為露營愛好者春節度假的“新寵”，露營+圍爐煮茶等戶外消費在冬日依舊火爆，露營地相關的餐飲服務訂單量同比去年增長272%。

此外，溫泉泡湯、SPA按摩、茶館品茗等休閑養生消費受青睞，成為春節期間放松身心的熱門選擇。觀影、看展等本地探索持續升溫，汽車影院、展覽以及桌游相關訂單量均呈現翻倍增長。“提前買票預約了展覽，沒想到現場看展的年輕人很多，博物館的人氣回來了。”正月初四，家住蘇州的楊女士趕來上海博物館打卡新年第一展“從波提切利到梵高——英國國家美術館珍藏展”。

夜經濟同樣為春節消費增添更多活力。假期期間，各地推出精彩紛呈的兔年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項目，助推夜間消費熱度不斷攀升。攜程平臺上，夜游景區門票量同比大增近三倍。賞燈、逛廟會、看燈光秀，燈火輝煌為春節增添了樂趣。根據平臺搜索量，自貢·中華彩燈大世界、西安城墻新春燈會、上海2023年豫園迎新年（豫園燈會）、西安大唐芙蓉園新春大潮會燈會、北京龍慶峽冰燈、開封大宋武俠城萬歲山宋都大廟會燈會、成都青白江鳳凰國際燈會、2023沈陽迎春燈會、深圳灣區超級燈會、南京中國秦淮燈會成為兔年春節十大熱門燈會。

中國旅游研究院院長戴斌表示，2023年春節，出游規模、消費結構、服務質量和市場主體獲得感等指標屢創新高，奠定了全年旅游經濟“高開穩增，持續回暖”的市場基礎，“開門紅”成為各地總結報告的關鍵詞。

假日期間，游客平均出游距離206.9公里，同比增長57.0%。戴斌認為，數據表明，中遠程市場開始領跑假日旅游經濟。加上大量返鄉探親旅游者的本地休閑消費，拉升了旅游收入高于出游人數7個百分點的增幅，有力推動了春節假日旅游市場規模、消費結構、質量和效益的全面回調。

關鍵詞： 旅游市場