距離虎年還有一段時間，但無論是虎年掛歷、臺歷，還是帶有虎元素的各類文創(chuàng)產(chǎn)品，都已陸續(xù)上市。在文化與創(chuàng)意的雙重加持下，“虎”元素產(chǎn)品極大豐富了消費者的選擇，讓人們提前感受到虎年春節(jié)的快樂氣息。
隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們越來越熱衷于為“文化”埋單。特別是承載著獨特文化符號和內(nèi)涵的文創(chuàng)商品，更容易受到消費者的青睞。在新的消費趨勢下，如何更好地把文化與創(chuàng)意結(jié)合起來，讓產(chǎn)品加速“出圈”，相關(guān)企業(yè)還得多下點功夫。
一方面，文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化問題亟待解決。文創(chuàng)雪糕火了，全國景區(qū)都在賣雪糕；盲盒火了，博物館、展覽館全都開始開盲盒。甚至部分產(chǎn)品只是外表跟風，既談不上文化內(nèi)涵也沒什么創(chuàng)新創(chuàng)造，結(jié)果只能燒上一把“火”后，黯然退場。
文創(chuàng)文創(chuàng)，要有創(chuàng)意。不能只是簡單地進行復制粘貼，而是要對文化元素進行個性化解讀、詮釋，使其適應當代消費者的需求和偏好。
另一方面，雖然文創(chuàng)產(chǎn)品種類越來越豐富、形式越來越多樣，但很多文創(chuàng)產(chǎn)品實用性較弱，創(chuàng)意符號與實物載體的融合設(shè)計還有很大的提升空間。
優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品一定是有質(zhì)感、有溫度、有故事的。很多優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品甚至穿越時間和空間，在消費者與歷史文化、傳統(tǒng)精神之間架起橋梁。實踐已經(jīng)證明，只有以人為本、品質(zhì)過硬、內(nèi)涵深刻的文創(chuàng)產(chǎn)品，才能更好地把無形的文化資源轉(zhuǎn)化成有形的文化產(chǎn)品，在市場上和消費者的心中擁有一席之地。
(責編：張文婷、初梓瑞)
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