2023年1月11日，乘聯(lián)會(huì)公布2022年度銷量數(shù)據(jù)，上汽大眾大眾品牌全年銷售1,273,053輛，同比上一年增長7.3%。

2022年，上汽大眾大眾品牌新能源、燃油車賽道均有出色表現(xiàn)。新能源領(lǐng)域，大眾品牌全年銷售97,014輛，同比實(shí)現(xiàn)78.2%的飛躍式增長。ID.純電車型銷量不斷攀升，2022年銷售74,858輛，并于11月達(dá)成累計(jì)銷量10萬+輛的“小目標(biāo)”。

【資料圖】

燃油車方面，多款產(chǎn)品市場表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。凌渡L以火辣魅力破圈，備受市場好評，全年銷售102,618輛，近半年站穩(wěn)月銷萬輛臺階。帕薩特家族以“雙前臉”滿足B級車市場多元消費(fèi)需求，全年銷售190,629輛，同比增長52.9%。全新途昂家族2022年帶來更高效、數(shù)字化的駕乘新體驗(yàn)，全年銷售63,810輛，同比增長16.9%。

這一年，記錄大眾品牌前行之路的不僅是銷量數(shù)據(jù)。10余款新車、1000萬APP用戶、200+家ID. Store布局等……大眾品牌在產(chǎn)品和營銷上持續(xù)走近用戶，釋放永不止步的品牌活力。

10余款新車 圍繞市場需求持續(xù)發(fā)力

2022年，大眾品牌產(chǎn)品多點(diǎn)發(fā)力，為消費(fèi)者帶來更多元化、個(gè)性化的用車選擇。高端車領(lǐng)域，帕薩特、途觀、途昂、威然等車型均有改款煥新，不斷驅(qū)動(dòng)品牌向上發(fā)展。其中，全新途昂X以全面進(jìn)階的大顏值、大智慧、大空間、大動(dòng)力，滿足當(dāng)下用戶對豪華品質(zhì)的需求。大型豪華MPV威然在30-40萬的價(jià)格區(qū)間內(nèi)，帶來全場景、豪華、大7座的旗艦級產(chǎn)品。

與此同時(shí)，大眾品牌經(jīng)典家轎煥新升級，展現(xiàn)年輕、個(gè)性的新面貌，撬動(dòng)更多圈層的消費(fèi)群體。凌渡L結(jié)合高顏值與數(shù)字化科技，打造出具有強(qiáng)烈魅力與個(gè)性的辣感美學(xué)轎跑，目前90后用戶近六成。新朗逸采用“雙前臉”戰(zhàn)略，智能化水平也顯著升級，讓用戶暢享車-機(jī)-人的無縫互聯(lián)出行。

在新能源板塊，上汽大眾認(rèn)真聆聽市場聲音，為ID.純電系列連續(xù)推出兩次年度改款，提升智能化水平與舒適性體驗(yàn)。憑借深厚的品質(zhì)基因、實(shí)用的IQ.科技和出色的駕乘表現(xiàn)，ID.純電系列“關(guān)心用戶使用的每一天”，在上市20個(gè)月內(nèi)迎來累計(jì)銷量10萬輛的里程碑。

1000萬APP用戶 加速推進(jìn)用戶運(yùn)營

大眾品牌雙管齊下，在用戶運(yùn)營上取得長足進(jìn)展。一方面，深入B站、抖音、知乎、微博等年輕人社交陣地，建立品牌與用戶的深層情感鏈接，目前社交平臺總粉絲量達(dá)2200萬，全品牌排名第一。另一方面，積極盤活私域流量，提升品牌用戶粘性。作為直連用戶陣地，APP依托實(shí)際用車需求，上線多項(xiàng)場景服務(wù)，承擔(dān)起產(chǎn)品專家、用車管家和智能伙伴三重角色。截至目前，上汽大眾超級APP用戶已超1000萬。這說明，用戶對品牌的關(guān)注度和好感度在不斷提升。

同時(shí)，豐富多彩的互動(dòng)進(jìn)一步拉近品牌和用戶的距離。比如凌渡L“辣饅頭”的昵稱票選、途觀L的潮創(chuàng)禮包......都是大眾品牌樂意傾聽用戶想法，和用戶玩在一起的成果。

自2021年ID.純電系列上市以來，全國共組建了56個(gè)ID.車友會(huì)，覆蓋超29個(gè)城市。2022年11月，大眾品牌與車主首次共同創(chuàng)辦年度活動(dòng)2022「因你而生」ID. Day。活動(dòng)全程由ID.車主們深度參與設(shè)計(jì)及運(yùn)營，包括ID.車主短片、ID.年度主題曲、ID.潮玩周邊等，營造了令人感到歸屬和愉悅的共創(chuàng)小世界。

200+家ID. Store 踐行創(chuàng)新營銷模式

隨著ID.純電車型進(jìn)入市場深耕階段，營銷服務(wù)舉措不斷升級，讓用戶享受到更加便利的購車、用車體驗(yàn)。截至目前，新能源城市展廳ID. Store開業(yè)突破200家，不僅觸達(dá)更多用戶，也成為車主周末聚會(huì)的好去處。ID. Store的快充服務(wù)正加速建成，方便車主輕松補(bǔ)能。2022年，ID.新能源“店中店”多地推廣，在現(xiàn)有展廳設(shè)計(jì)中加入“ID. Zone”的新概念，為新能源車消費(fèi)者提供高效、專屬的服務(wù)。首家ID.交付中心也在上海正式營業(yè)，用標(biāo)準(zhǔn)化交付流程服務(wù)用戶，單月交付量已達(dá)千輛水平。

與此同時(shí)，新產(chǎn)品的營銷方式也創(chuàng)意百出，彰顯大眾品牌活力。凌渡L、ID.純電車型先后發(fā)布了官方改裝方案，契合更加個(gè)性化、年輕化的消費(fèi)需求。威然舉辦了全國改裝大賽并對優(yōu)秀改裝車巡展，讓消費(fèi)者深度參與并體驗(yàn)大V生活主張。此外，凌渡L聯(lián)名老干媽推出“辣就醬”盲盒，藝人伍佰為擁有500萬車主的“國民家轎”朗逸站臺等，大眾品牌用一波又一波的跨界操作破圈，強(qiáng)化在年輕族群中的影響力。

2022年，上汽大眾大眾品牌產(chǎn)品上向高端化、年輕化發(fā)力，營銷上堅(jiān)持“以用戶為中心”，歷史累計(jì)銷量達(dá)到2265萬輛+的高位。2023年，上汽大眾大眾品牌將奮楫篤行，步履不停，繼續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)享“真實(shí)的美好”。

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