年輕一代消費(fèi)觀念不同于父輩，網(wǎng)購成為他們與家人的情感紐帶

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額57777億元，同比增長20.5%。隨著“雙十一”購物節(jié)的臨近，人們又將迎來一場網(wǎng)絡(luò)購物的狂歡。

而對于受教育程度較高、易于接受新事物的新生代農(nóng)民工來說，網(wǎng)購不僅成為消費(fèi)的主流方式，更是通過轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，提升自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來適應(yīng)城市的生活方式。新生代農(nóng)民工的購物車越來越逼近其真實(shí)的自我，并且藏著對美好生活的愿景。

消費(fèi)觀和父輩有很大不同

1994年出生的倪俊君來自四川農(nóng)村，這是他來昆明打工的第4個年頭。記者看到他時，他正在擺弄自己的iphone5S。他告訴記者，網(wǎng)購、上網(wǎng)聊天是他和同事們主要的業(yè)余生活。如果有條件，他還考慮在網(wǎng)上買個筆記本電腦，甚至買臺二手車。

事實(shí)上，和倪俊君年齡相仿的新生代農(nóng)民工已經(jīng)逐漸成為農(nóng)民工隊(duì)伍的主體。他們進(jìn)城賺錢的主要目的不再是寄錢回家，在消費(fèi)上也不再是“能省則省”。他們不但希望在城市中掙錢，更希望能融入城市。

“你這個包挺好看的，什么牌子的?”“你知道哪兒的西餐好吃嗎?” “你去度假了!哪兒好玩呀?”采訪過程中，這是最常見的新生代農(nóng)民工間的對話，他們一般會很向往地跟著一句“有機(jī)會我也去看看”，并抓住一切機(jī)會了解城市的生活和消費(fèi)，希望能迅速融入進(jìn)去。

“我來自農(nóng)村，但我的消費(fèi)觀念和父輩有很大區(qū)別，現(xiàn)在網(wǎng)購是主流的購物方式，進(jìn)城打工的主要目的是希望能夠融入城市。”昆明美團(tuán)外賣騎手蔡忠說。

受教育水平的差異以及社會大環(huán)境的變化，新生代農(nóng)民工的發(fā)展趨勢已不同于父輩。在工作上，他們更加注重發(fā)展空間，在建筑、運(yùn)輸?shù)裙ぷ鳁l件差、體力勞動強(qiáng)度大的行業(yè)中就業(yè)人數(shù)明顯減少;在生活中，他們更容易接受現(xiàn)代生活觀念，更樂于享受城市的生活方式，也更愿意嘗試各種新產(chǎn)品。

此外，新生代打工者的父母大都正值壯年，他們較少或沒有家庭負(fù)擔(dān)，因此，在消費(fèi)時更為隨意自由，不再像父輩那樣一味積累。

安保員鄭君珺告訴記者，自己的父母才剛40歲出頭，他們還經(jīng)常問他錢夠不夠花，根本不需要子女的錢養(yǎng)家。“在城里賺錢，回農(nóng)村消費(fèi)早已過時了。如果只掙錢不消費(fèi)，就白在城市奮斗一場了。” 鄭君珺說。

網(wǎng)購花費(fèi)占工資四分之一

如今，新生代農(nóng)民工會將收入的相當(dāng)一部分甚至全部用于消費(fèi)。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，他們也不只停留在基本的生存需要，而是擴(kuò)大了在服裝、娛樂等方面的開支。

今年24歲的馮圓媛是商城服裝導(dǎo)購員，每月工資底薪加提成，一般能拿到4500元左右。

馮圓媛給記者算了一筆賬：現(xiàn)在每個月房租500元，水電費(fèi)等和幾個室友分?jǐn)傄幌拢總€月大概200元，剩下的就是用來吃、穿、娛樂了。身邊的同事、朋友都比較年輕，喜歡聚在一起吃一頓。下班后偶爾也會聚在一起去K個歌，放松一下身心。

每天的上班時間從早上9點(diǎn)到晚上9點(diǎn)，每個星期只有一個休息日，時間還不固定，這讓馮圓媛很難和朋友在休息日湊到一起出去逛街、游玩。“前幾天，好不容易湊到幾個朋友能在同一天休息，我們?nèi)ゴ浜澊?。我來昆明?年了，還是第一次去劃船呢。” 馮圓媛說道。

因此，網(wǎng)絡(luò)購物對于像馮圓媛這樣少有時間逛街的打工者來說，是再合適不過的選擇，“下班以后，我經(jīng)常逛淘寶買東西。我看過自己支付寶的賬單記錄，幾乎每個月都要在淘寶上花掉1000多元，其中購物車?yán)镒疃嗟木褪腔瘖y品、服飾、零食，幾乎占工資的四分之一了。”

分析起自己的消費(fèi)狀況，馮圓媛認(rèn)為，父母目前尚不需要貼補(bǔ)家用，還未結(jié)婚的她也沒有撫養(yǎng)下一代的壓力。只需管好自己，沒有過多的生活負(fù)擔(dān)讓她在工資花費(fèi)上能“任性”一點(diǎn)。而對于攢錢，馮圓媛也有自己的想法：“我每月最多能攢1000元，工作了4年也只存了不到5萬元，還不如享受現(xiàn)在，活在當(dāng)下。”

網(wǎng)購成為與家人的情感紐帶

“淘寶”“拼多多”等新型網(wǎng)購模式，不但使生活物資得到了豐富，還讓許多外出打工者通過網(wǎng)購寄送禮物，與留守在老家的父母多了一條情感紐帶。

近日，云南省昭通市巧家縣一些人的朋友圈里，流傳著這么一張圖。剛剛從地里收完包谷的張大爺，脫下外衣和鞋，坐在一把電動按摩椅上享受按摩。他熟練地操作電動按摩椅的按鈕，身體微微震動，躺在上面非常享受，似乎一天的疲憊都隨著按摩椅電動馬達(dá)的啟動，全部煙消云散。

負(fù)責(zé)把按摩椅送到張大爺家的京東物流大家電配送員劉平向記者介紹，張大爺家在昭通巧家縣崇溪鄉(xiāng)背風(fēng)村，處于橫斷山脈腹地，從巧家縣城到了鎮(zhèn)上，再到顧客家還有六七十公里左右。但由于這兩年政府整修了橋梁和道路，送貨時間減少了一半，1個多小時便可到達(dá)。“張大爺?shù)膬鹤釉谕獾卮蚬?，收入不錯。除了過年能回家陪老人，平時經(jīng)常給老爺子在網(wǎng)上買東西。不止有按摩椅，還有飲水機(jī)、三開門冰箱等。大爺家的生活條件完全不輸城里人。” 劉平說。

常年在農(nóng)村送貨的快遞員張瑋琪稱，自己見證了留守在農(nóng)村的父母生活水平的提高和消費(fèi)升級。在外務(wù)工的子女由于長時間不能陪在父母身邊，就借助網(wǎng)購商品來表達(dá)孝心以及對父母的牽掛。“按摩椅、跑步機(jī)、平衡車已經(jīng)是最常見的網(wǎng)購商品。大爺在按摩椅上休息，大媽騎平衡車種地都是平常事兒。”

今年國慶期間，蔡忠也在網(wǎng)上為四川老家的父母買了兩套衣服和云南的土特產(chǎn)寄回去，“中秋節(jié)的時候還給他們快遞了火腿、月餅?zāi)?。不能回家陪父母，就給他們寄回去一些好吃好用的東西，也是寄托了我的思念。”

倪俊君還記得第一次通過網(wǎng)購給家里買東西是在4年前。“我買了風(fēng)濕膏和電暖爐送給媽媽，她收到后很感動，還專門給我打了電話，覺得兒子懂事了。”說到這，一向陽光樂觀的倪俊君眼眶突然紅了。

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