當95后、00后新生代逐漸成為社會主流消費力量,滲透在衣食住行各個社會領(lǐng)域,他們有其獨特的生活方式、生活習慣、生活理念。六神從新品開發(fā)到跨界聯(lián)名,一直緊跟時代潮流,從2012年就開始研究當代年輕人的喜好和需求,實施年輕化戰(zhàn)略,為品牌賦予新的價值。
滿足不同膚質(zhì)需求,展現(xiàn)國貨品牌力量
在快節(jié)奏的生活下,年輕人想要從頭到腳保持精致的生活狀態(tài),身體護理向臉部看齊。六神在今年新推出了六神菁萃沐浴露系列,添加三重菁萃,洗浴和養(yǎng)膚同步進行。
六神菁萃沐浴露系列有專為干燥肌膚設(shè)計的六神溫潤菁萃沐浴露,專為換季脆弱肌膚設(shè)計的六神舒緩菁萃沐浴露、專為痘痘肌膚設(shè)計的六神清痘菁萃沐浴露和專為缺水黯啞肌膚設(shè)計的六神瀅亮菁萃沐浴露。
針對性的滿足不同膚質(zhì)的消費者需求,不僅能夠?qū)崿F(xiàn)基礎(chǔ)清潔的功效,還能給予肌膚溫和的養(yǎng)護體驗。
在肌膚極為需要護理的秋冬時節(jié),六神官宣演員肖戰(zhàn)成為品牌全新代言人,和消費者一起,感受滿滿的鮮活草本能量,讓更多年輕人看見了國貨品牌的力量。
推出各種花式互動,打造鮮活品牌形象
現(xiàn)如今,社交媒體和短視頻平臺已經(jīng)深深地改變了人們的日常生活、人際交流和信息交換方式。2021年,六神通過與bilibili、抖音等年輕人高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺進行合作,推出各種花式主題互動,吸引了不少消費者眼球。
從12月22日起至12月28日,由六神發(fā)起的“肌膚泡個湯生活好滋養(yǎng)”抖音挑戰(zhàn)賽全面打響,面向全網(wǎng)正式發(fā)出征集令,截止目前,挑戰(zhàn)賽總播放量已超過1.1億次,在年輕群體中獲得了積極的響應(yīng)。在六神抖音挑戰(zhàn)賽中,消費者通過解鎖“萬能”養(yǎng)護操作,一起體驗和六神溫潤菁萃沐浴露的養(yǎng)護體驗。
六神的年輕化戰(zhàn)略從IP聯(lián)動、品牌聯(lián)名,到熱門社交媒體的互動發(fā)聲,官宣全新代言人,在日化品牌中占領(lǐng)一席之地。相信六神能堅守初心,并在年輕化的道路上越走越遠。期待六神和新生代一起書寫出屬于自己的精彩!
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