近一周以來,《全民健身計劃(2021-2025年)》的出臺無疑點燃了中國體育產業的行情。該計劃指出,到2025年,全民健身公共服務體系更加完善,帶動全國體育產業總規模達到5萬億元,全國經常參與體育鍛煉人口占比提升至38.5%。在在此背景下,FITURE聯合創始人兼總裁張遠聲作為健身行業的代表接受了人民網的視頻專訪。他表示,“智能健身可以有效拉低大眾參與門檻,實現對全民健身發展的科技賦能”。
模式創新,FITURE領跑智能健身賽道
公開資料顯示,FITURE成立于2019年3月,憑借獨創的“硬件+內容+服務+AI”模式,在短短兩年的時間內累計融資近4億美元,是全球運動健身領域最快成為獨角獸的初創公司。自FITURE發布首款產品FITURE魔鏡尊享版以來,不僅迅速成為與Mirror、Tempo、Tonal等齊名的“造鏡四巨頭”,也開啟了中國智能健身市場的熱潮。據不完全統計,目前國內已云集了包括樂刻、咕咚、億健在內的數十家智能健身廠商,乃至華為、小米、榮耀、OV等科技巨頭也對此蠢蠢欲動,有輿論稱之為“百鏡大戰”。
面對日趨激烈的市場競爭態勢,FITURE自今年4月以來也加速了業務發展的步伐,陸續在北京、上海開業了線下品牌直營店,并于6月發布了旗下第二款產品FITURE魔鏡旗艦版。據了解,FITURE目前已擁有一支規模達1000人的團隊,分布于成都、上海、北京、深圳多地協同辦公,其中技術研發及內容制作人員占比60%。這不僅在健身行業屬于異類,就算在互聯網圈也是一支頗具特色的力量。用FITURE自己的話來說,這是一家科技內容服務公司,因為智能健身的本質在于內容。
憑借旗下兩款高硬件規格的智能健身鏡產品,以及具備“代差優勢”的千余節交互式內容課程,FITURE牢牢占據了行業市場份額之首,并在近期連續被央視、人民網、中新網等權威媒體集中報道,是目前國內最受矚目的智能健身企業。然而高關注度也帶來了輿論的部分質疑聲音,關于其價格、AI體驗、課程水平的爭議為這個全新品類的市場前景蒙上了一絲陰影。智能健身鏡的銷量在618爆發過后已重歸平穩狀態,但包括FITURE魔鏡在內的幾款頭部產品已經快趕上劃船機、橢圓機等居家健身產品,正在逐步完成品類教育。
用科技賦能,降低全民健身參與門檻
在接受人民網的采訪期間,FITURE聯合創始人兼總裁張遠聲還對于健身的“開始難”和“堅持難”兩大問題分享了自己的觀點。關于“開始難”,智能健身鏡能將專業服務帶到用戶家中,使足不出門的隨時健身鍛煉成為了可能。與此同時,來自于高水平教練以及專屬營養顧問的指導能讓用戶可以得到具備針對性的個人訓練計劃安排。至于“堅持難”的問題,智能健身鏡除了提供專業內容服務之外,還通過高規格的影音效果、社區互動以及AI技術的融入令訓練的體驗更具沉浸感與陪伴感。值得注意的是,在FITURE魔鏡的用戶中,除來自一二線城市的用戶之外,同樣不乏三四五線城市甚至青海、新疆等邊遠地區的用戶。
相比受限于硬體設施的傳統線下健身和體驗偏輕的在線健身app,這種軟硬件+內容+服務為一體的解決方案似乎更能拉低健身的參與門檻,助力全民健身的發展。為了保障這種解決方案的用戶體驗,FITURE除用高規格打造硬件終端并自主研發具備AI功能的智能運動追蹤系統之外,還打造了一個影視制作規格的內容工廠。通過囊括一套教練、拍攝及后期、音樂、開發和AI的數字化“交互內容創作管理系統”,FITURE可實現全年5000節健身課程內容更新的產能,覆蓋力量、塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態糾正等13大類課程,結合專屬健康顧問能滿足全年齡段家庭用戶的個性化需求。
據了解,FITURE用戶活躍度為每月打卡訓練14次,平均使用時長達30-40分鐘。這個數據,不僅是國內健身房用戶月均打卡的28倍,還達到了WHO提出的成年人每周150分鐘中低強度健身的標準,并符合全民健身計劃對經常參與運動鍛煉人口的規定。以產品售價折算,FITURE魔鏡用戶的全年單次使用成本不到50塊,比絕大多數按次預約的健身房都要便宜。可以說,智能健身鏡能為用戶帶來使用方便,體驗卓越且高性價比的居家鍛煉方案。盡管它作為一個全新品類的產品離全面被市場接受還需要時間,但其具備的差異化優勢無疑能夠對全民健身的發展提供一份科技賦能。
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