上周五,《奔跑吧》第九季最后一期播出,以CSM63城市組2.704的收視成績(jī)?cè)俅蔚琼斖瑫r(shí)段收視第一的寶座,給本季節(jié)目畫下了圓滿的句點(diǎn)。作為《奔跑吧》節(jié)目官方指定電動(dòng)車,臺(tái)鈴也陪兄弟團(tuán)一起走過(guò)了三個(gè)多月的歡樂(lè)旅程。收官時(shí)刻,成績(jī)斐然!

據(jù)統(tǒng)計(jì),本季《奔跑吧》累計(jì)斬獲全網(wǎng)熱搜達(dá)到2200+。微博平臺(tái)上,#奔跑吧#主話題閱讀量突破424億,節(jié)目登頂綜藝小時(shí)榜TOP1!值得一提的是,由臺(tái)鈴電動(dòng)車發(fā)起的#奔跑吧超能時(shí)刻#話題閱讀量也邁過(guò)3.7億大關(guān);#為熱愛(ài)奔跑吧#話題累計(jì)閱讀量達(dá)9000多萬(wàn)!電動(dòng)車行業(yè)頭部品牌臺(tái)鈴與王牌綜藝《奔跑吧》的深度綁定,正在激發(fā)全網(wǎng)熱議的傳播能量。

一個(gè)超級(jí)標(biāo)簽,構(gòu)建品牌與綜藝的記憶聯(lián)想

像《奔跑吧》這樣經(jīng)久不衰的“綜N代”,是贊助商搶奪曝光度的兵家必爭(zhēng)之地。臺(tái)鈴電動(dòng)車連續(xù)兩年與《奔跑吧》展開(kāi)深度合作,這在電動(dòng)車行業(yè)還屬首例。大手筆贊助的背后,既是品牌實(shí)力的彰顯,更是嫁接綜藝流量,推動(dòng)品牌影響力再次進(jìn)階的重要手段。

那么如何借助王牌綜藝投放,真正讓臺(tái)鈴品牌印象占領(lǐng)目標(biāo)受眾心智?密集的品牌曝光和巧妙地產(chǎn)品植入缺一不可。臺(tái)鈴作為浙江衛(wèi)視的戰(zhàn)略合作伙伴,自然不吝于在廣告權(quán)益上的投放。無(wú)論是穿插在《奔跑吧》節(jié)目前后的貼片廣告,還是節(jié)目中的植入的明星口播、特別鳴謝、產(chǎn)品空境、花字等,都保證了臺(tái)鈴品牌的曝光時(shí)長(zhǎng),強(qiáng)化了觀眾印象。

而在臺(tái)鈴產(chǎn)品的軟性植入上,《奔跑吧》節(jié)目組同樣給足了誠(chéng)意。上一季節(jié)目中,頻頻出鏡的臺(tái)鈴虎賁、小獅子早已成為了名副其實(shí)的兄弟團(tuán)“團(tuán)寵”。本季節(jié)目中,“一次充電,雙倍里程”的臺(tái)鈴超能系列產(chǎn)品再次成為沙溢、王嘉爾等明星爭(zhēng)相體驗(yàn)的對(duì)象。尤其是作為節(jié)目笑點(diǎn)擔(dān)當(dāng)?shù)纳骋?頻頻把臺(tái)鈴電動(dòng)車作為完成任務(wù)的工具來(lái)使用,讓產(chǎn)品植入顯得自然、連貫、有記憶點(diǎn)。

可以說(shuō),通過(guò)兩季《奔跑吧》節(jié)目的連續(xù)合作,臺(tái)鈴已經(jīng)成為《奔跑吧》節(jié)目的保留元素之一。頻頻出鏡的臺(tái)鈴產(chǎn)品更是猶如“常駐嘉賓”一般,與兄弟團(tuán)從陌生到熟悉,贏得大家的一致好評(píng)。而另一方面,《奔跑吧》也成為了臺(tái)鈴在綜藝營(yíng)銷上建立起的一個(gè)記憶符號(hào),賦予了臺(tái)鈴品牌更加年輕化、有活力的品牌印象。

一個(gè)專屬IP,實(shí)現(xiàn)線上流量?jī)r(jià)值的深度延展

《奔跑吧》節(jié)目聚焦的流量是一個(gè)“天文數(shù)字”,但如何實(shí)現(xiàn)向臺(tái)鈴終端的有效引導(dǎo)和沉淀?品牌與用戶絕非一條“單行道”,又該如何與消費(fèi)者真正互動(dòng)起來(lái)?“為熱愛(ài),奔跑吧”——臺(tái)鈴2021品牌嘉年華的舉辦,從根本上解決了這些問(wèn)題。

伴隨著《奔跑吧》節(jié)目熱播,臺(tái)鈴品牌嘉年華活動(dòng)全國(guó)落地、火爆開(kāi)展。活動(dòng)將跑男經(jīng)典游戲元素還原到線下,打造出一個(gè)品牌與粉絲親密互動(dòng)的平臺(tái),用更加年輕化、趣味化的形式撬動(dòng)了用戶的心智,實(shí)現(xiàn)綜藝價(jià)值的最大化。從借勢(shì)跑男IP,到打造品牌專屬活動(dòng)IP,臺(tái)鈴開(kāi)創(chuàng)性地探索出了一條綜藝IP落地線下的新途徑,又一次走在了行業(yè)前列。

線上植入,實(shí)現(xiàn)流量聚焦;線下活動(dòng),完成流量轉(zhuǎn)化,臺(tái)鈴借勢(shì)《奔跑吧》節(jié)目,創(chuàng)造出了一個(gè)綜藝營(yíng)銷閉環(huán),真正實(shí)現(xiàn)了將綜藝影響力沉淀到市場(chǎng)終端,融合進(jìn)品牌標(biāo)簽之中。行業(yè)“頂流”究竟是如何煉成的?臺(tái)鈴與《奔跑吧》的合作,儼然已樹(shù)立起鮮明旗幟。

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