作為國產(chǎn)品牌中的“領(lǐng)軍”選手,”寵粉計劃”對于哈弗汽車來說,不是說說而已的營銷噱頭,而是真正踐行“寵粉No1. 不弗不行”的真愛宣言。長城集團(tuán)一直認(rèn)為,品牌和用戶的關(guān)系,應(yīng)該和家人一樣,是可以用情感長期依賴的彼此。從權(quán)威媒體直播帶貨,再到跨界IP聯(lián)合寵粉,長城集團(tuán)攜五大品牌聯(lián)手出擊,為用戶打造了專屬的寵粉福利,希望以“超前科技”的硬核魅力,“專業(yè)專注”的服務(wù)態(tài)度,“溫暖分享”的感恩之心,與粉絲們互信互利,攜手并進(jìn),誓將寵粉計劃進(jìn)行到底!
6月12日,通過在線直播的形式,長城汽車天貓官方旗艦店的特技大賞,在上海銳擎試駕中心激情上演。本次寵粉嘉年華以前沿的互聯(lián)網(wǎng)科技為主導(dǎo),配合年輕消費者喜聞樂見的人車生活場景,為廣大哈弗粉絲們打造了一場美妙絕倫的探索體驗之旅。
打破時空界限,上演哈弗盛典
本次汽車特技大賞,是今年天貓618汽車專場活動盛典的重要組成部分。在活動場景里,設(shè)置有車輛及改裝車展示區(qū)、互動游戲區(qū)、卡丁車區(qū)、露營帳篷區(qū)、餐飲區(qū)、特技表演區(qū)等豐富的互動體驗場景,一場別開生面的探險之旅讓哈弗粉絲們大呼過癮!從改裝文化到互動游戲,從餐飲小吃到智能黑科技,人與車、車與生活的完美融合都在天貓汽車特技大賞中一一呈現(xiàn)。同時,通過強(qiáng)互動,沉浸式的品牌活動體驗,也讓粉絲們對哈弗汽車的品質(zhì)、科技、價值理念有了全面立體的了解,顛覆了車友們對傳統(tǒng)營銷活動的刻板印象。讓粉絲零距離安全暢快的體驗速度與激情,是哈弗汽車在造車?yán)砟詈蜖I銷活動中,始終不變的品牌追求。
超強(qiáng)互動模式,驅(qū)動粉絲沉淀
作為品牌與粉絲溝通的線上陣地,長城汽車天貓旗艦店以超強(qiáng)互動驅(qū)動人群沉淀,擺脫單向輸出,自說自話的車企營銷怪圈,打造超出粉絲期待的品牌樣板。千元購車優(yōu)惠和哈弗定制小米墨鏡等一系列專屬好禮,讓眾多粉絲通過好看好玩的直播互動,化身“錦鯉”,享受到哈弗汽車的寵愛“福利”。本次盛典為哈弗品牌在后續(xù)線上營銷中,探索了更多可能。通過融入這些深受年輕人歡迎的互動新玩法,讓消費者融入品牌,沉浸其中,與哈弗汽車建立雙向溝通,為品牌帶來大量有效活躍用戶。
年輕人作為汽車消費市場的主力軍,對市場的影響力極大。因此,如何吸引年輕人,成為眾多品牌的發(fā)展目標(biāo)。哈弗汽車深知這一點,不斷挖掘年輕人的喜好,獨樹一幟,推陳出新。這背后,當(dāng)然離不開哈弗汽車對于轉(zhuǎn)型變革的持續(xù)深耕。
未來,哈弗汽車品牌將在營銷領(lǐng)域繼續(xù)踐行"用戶思維",以科技為潮流,吸引更多年輕圈層。希望能在與年輕人"交朋友"的過程中,讓哈弗汽車的產(chǎn)品力和品牌力更加深入人心。除此次天貓?zhí)丶即筚p活動之外,618當(dāng)天哈弗汽車還會準(zhǔn)備更多的寵粉大餐,讓大家享受一場關(guān)于汽車、科技的饕餮盛宴,敬請期待!
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