2021年5月19日,奧克斯空調#京東超級品牌日#,王一博同款空調心跳上市。該產品是圍繞奧克斯空調品牌全球代言人王一博獨家推出的定制款。擁有可拆洗健康防護等黑科技功能,搭配全金色潮酷外表,一經上市便備受追捧。
奧克斯空調攜手王一博 為熱愛心跳不止
本次奧克斯空調攜手王一博推出定制款,通過啟用95后代言人之舉,成功搶占空調新勢力賽道。充分弘揚了品牌“不設限的探索精神”,呼吁年輕人以超越想象、突破極限、探索未知的生活態度,開啟不設限的探索之旅,創享生活新勢力。奧克斯空調以變革用戶的生活方式為核心,傳遞全新生活形態的態度,打造出了全新生活,品質升級的形象。
洞察年輕消費者需求 為生活輸送新鮮力量
當面對著市場上不斷變化的消費需求,奧克斯空調深度洞察年輕消費者的喜好,始終堅持對科技的探索和升級,不斷推出創新產品,為人們打造更智能、更健康、更舒適的家居生活。
此次的奧克斯空調心跳款就是該理念最好的證明,空調外觀采用“心跳設計”,曲線與王一博本人的心跳曲率相同,整體配色以金色為主,這在以白色為主的空調中十分少見。不止于此,為了迎合年輕人對于家電外觀的新追求,在外觀上采用更多曲線元素設計,看起來十分圓潤。
除了外觀上采用將新設計,奧克斯還考慮到了后疫情時代下消費者對于衛生安全的需求。為了讓用戶可以對空調進行徹底清洗,奧克斯推出了空調機芯可拆洗技術,通過對傳統空調結構進行革命性創新,解決了長期以來空調難拆洗的問題。
不僅如此,心跳款空調凈還具備全域除菌系統、健康空間四重防護,搭配了濾風、凈風、凈機、凈芯四大功能,能夠在實現空調清洗的同時,有效抑制細菌滋生,改善風感體驗。
奧克斯心跳款空調致力于打造智慧、舒適生活場景,該產品還支持語音智控、場景智控、智能舒睡模式,提供母嬰級輕風和恒溫勻風,具有30秒快速制冷和60秒快速制暖的卓越性能。
IFS心跳品牌館開業 為夏日引爆新勢力
為助力新品上市,奧克斯空調推出了三支以#為熱愛 心跳不止#為主題的創意TVC,以美食博主、街舞選手、滑板達人三人為主角,從不同維度演繹“為熱愛的心跳時刻”。系列視頻傳遞出濃濃的人文關懷,詮釋了在每個夏日的心動時刻,都有奧克斯空調為你提供源源不斷的新鮮力量。
在奧克斯空調官微發布后,獲得了文科班校花醬、蔡文姬、江南大野花、一粒西瓜yo等KOL的轉發,在年輕群體中引起了強烈共鳴。
奧克斯京東超品日當天,奧克斯空調通過線下快閃店聯動成都地標IFS,藍色外觀搭配純白LOGO,格外引人矚目。在場館外,抬頭即可看到裸眼3D視頻。在此處落地的心跳品牌館,開館當日即爆滿,等候進場的人在場館外排起長隊。
奧克斯空調宣布王一博同款空調心跳款心動上市后,在成都太古里對面裸眼3D大屏首次釋出王一博。5月19日的線下發布會在奧克斯空調京東站內官方賬號上全程直播,更有4位站內達人實時播報,當日到場的粉絲與前來打卡的紅人絡繹不絕。
在開館當日晚間,奧克斯空調新勢力體驗官井朧也空降現場,粉絲后援團及場外觀眾引爆現場氣氛。作為奧克斯空調最新的品牌動作,心跳款裸眼3D視頻和品牌體驗館,融入了年輕人最喜歡的打卡元素和生活方式,詮釋了超乎想象、突破極限、探索未知的A、U、X品牌基因。
不止如此,奧克斯空調在抖音中發起的全民任務“為熱愛心跳不止”,累計播放超過10.8億次,有超過3萬人參與活動。
并與同是王一博代言的SKG、聯想、來伊份聯袂發起的#京東站內CP跨界聯動#,連麥直播送驚喜活動,更是為新品上市的熱度加碼賦能。
上市當日,奧克斯空調心跳款的廣告也在微信朋友圈內刷屏。通過持續曝光,讓奧克斯空調與代言人深度綁定,更好地放大了代言人對年輕消費群體的號召力,成功幫助品牌與年輕消費者產生情感紐帶,提升品牌在年輕消費群體中的提及率、影響力,讓“新勢力、造新勢”的傳播理念深入人心。
這也符合一直以來,奧克斯空調就一直秉持的不設限的探索精神。從產品科技、商業模式和市場營銷三大維度積極創新,不斷夯實品牌實力,為此次成功牽手年輕新勢力王一博提供了堅實支撐。
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