近日,成立24年的貓撲網發布公告,關閉發帖功能,這個老牌網絡社區的名存實亡令人唏噓。但并非所有的社區網站都走向衰敗,以專業體育中文社區起家的虎撲,不僅頻頻出圈,一年一度的“虎撲女神大賽”甚至成為女明星人氣風向標。
圖文為主的互聯網社區式微,如何在視頻化浪潮中,做出正確的戰略選擇也是擺在虎撲面前的一個現實問題。而現階段的虎撲,顯然已經打破了這個困局。目前,虎撲上線直播功能已有一年,豐富的內容形態擴充了內容生態,增加了更多即時性的互動。這個直播功能的實現,背后則是相芯科技AR視頻特效技術的支持。
【圖源:虎撲】
AR視頻特效,滿足多重審美需求
成立17年的虎撲,經歷了移動端轉型,并逐漸從體育類垂直社區成為泛娛樂化的內容社區平臺。虎撲做視頻直播并非首次,此前招募主播做賽事直播虎撲TV,而這次,虎撲直播在相芯科技的技術加持下,面向所有用戶開放。作為UGC內容平臺,這顯然是一條更能提升用戶黏性的路徑。
素人做主播,開播環境、設備設施相對較簡單。提升直播畫面質量,提升用戶的使用體驗,從而提高觀眾互動成為必然選擇。相芯科技的AR視頻特效技術已經服務海內外多個直播、社交平臺,能夠很好地適應直播場景,并針對這一場景提供高效完善的應用解決方案。
如虎撲直播使用的美顏、濾鏡、美型等技術,是相芯科技基于人臉技術、分割技術、手勢技術等提供的全棧式直播解決方案,能夠適應不同的直播環境,實時改善畫面質量,魯棒性極強。
【相芯科技智能美型技術】
據報道,虎撲90%的用戶為男性,這造成了虎撲獨特的社群文化,和“她經濟”消費文化不同,虎撲JRs(虎撲用戶自稱)崇尚英雄主義、競技文化,而從審美風格而言,他們更偏好自然真實的美。
相芯科技AR視頻特效技術能夠在維持自然素顏美和改善顏值中找到一個平衡有效的解決辦法,使得虎撲直播功能得到較好體驗。
首先,相芯科技基于人臉檢測和人臉跟蹤技術,以及高精度的人臉關鍵點,貼合臉型的實時智能美顏,可以滿足多種美化維度的需求。其次,相芯的濾鏡技術則擁有豐富的、滿足各種視頻場景的調色方案,可以營造出屬于自然獨特的直播氛圍。再者,相芯的智能人臉美型則是根據不同長相特點改善臉型,支持包含瘦臉、眼距等10多個維度,真正到達“你本來就很美”的效果。
提升內容質量,自造網紅生態
虎撲開辟直播功能后,在保留特色的體育賽事講解直播基礎上,還豐富了主播類型,包含健身主播、電競主播、生活主播、音樂主播、財經主播等,根據用戶特點探索更多健康生活和互動娛樂的內容,在直播市場中實現差異化競爭,形成了自有“網紅”生態,他們中有不少是籃球運動員、啦啦隊成員、體育評論員、職業教練等。
除了UGC直播,虎撲還會定期組織一些直播辯論賽、明星直播做客、知識分享直播、運動裝備直播拍賣,形成符合其用戶群體的直播氛圍。
【圖源:虎撲】
在直播和短視頻的風口下,虎撲打造的原創賽事IP“路人王”也開始大放異彩,其播放平臺亮了網同樣借助了相芯科技的AR視頻特效技術。這一線下民間籃球單挑賽事,在直播和短視頻上獲得了較好的傳播效果和人氣口碑,很大程度上彌補了虎撲在缺乏體育賽事轉播版權的劣勢。同時得益于相芯科技技術支持,提升了賽事的觀賞和互動參與體驗,符合當下觀眾的需求。目前該賽事IP已經具備較高的傳播價值和營銷價值,形成了自洽的商業邏輯閉環。
【圖源:虎撲】
虎撲直播功能的增加,形成了多元化的內容形態和良好的社區氛圍,并將虎撲用戶群體維持在年輕化水平。虎撲也得以借助社區形成的潮流文化和體育文化拓寬商業化道路。它的這一轉型,或許為很多垂直社區的視頻化方向提供了借鑒思路。
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