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科技日報記者 劉艷
第五個中國農民豐收節即將到來。9月15日，農業農村部農研中心與抖音電商共同舉辦“2022豐收節電商助力鄉村發展論壇”，專家學者、電商企業代表及新農人圍繞農產品上行、鄉村風物多元價值展現、農產品品牌形成與煥新、技術“新農具”助力鄉村發展等話題展開交流探討。
農業農村部農村經濟研究中心主任金文成在致辭中指出，產業振興是鄉村五大振興的基礎、核心，加強農特產品品牌建設、促進產銷對接是鄉村產業振興的關鍵。
金文成認為，實現產銷對接，是實現農產品生產價值的基礎；推動品牌強農，是增強鄉村產業競爭力的內在要求。近年來，以直播電商、興趣電商為代表的新業態、新模式，在滿足城鄉用戶對美好生活需求的同時，也成為推動鄉村產品多元價值展現、加速特色農產品品牌形成的重要路徑。
一場直播賣出62萬包菌菇，帶動了周邊200多名村民就業，95后女孩田小宇帶著福建屏南大山里生產的菌湯包來到論壇現場，分享扎根鄉村的經歷；抖音直播間里兩小時里賣出135萬元農貨，湖北省黃岡市羅田縣燕窩灣村第一書記徐志新通過視頻介紹家鄉的板栗、紅薯、小黃姜等特產。
一方屏幕，已成為新農人們扎根家鄉的幫手。
國家鼓勵推動電商平臺設立豐收頻道、豐收專館，支持開展網上豐收節農產品促銷活動，做強農業品牌，促進鄉村產業發展。抖音電商推出專項助農活動，持續投入億級流量資源和專項貨品補貼，重點扶持約2萬農貨商家，助力超10萬款農特產出村進城。過去一年，抖音電商助力銷售農特產總訂單量達28.3億單，入駐經營的新農人數量同比增長了252%。
據統計，從2021年9月至今，抖音電商直播間里農產品講解總時長達到了3195萬小時，“三農”電商掛車短視頻播放了2873億次，各具風味的鄉村農特產及鄉土人情通過該平臺連接到更廣闊的受眾與市場。
為更有針對性地助力地標農產品上行，抖音電商推出“山貨上頭條”助農專項，在該項目的推動下，平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來鳳藤茶、會理石榴、都勻毛尖、延邊大米等地標農產品都實現了銷量翻番。
該項目負責人殷皓程說：“未來一年‘山貨上頭條’將覆蓋全國160個鄉村振興重點縣域，深度扶持100個山貨助農產業。我們還將利用全域興趣電商模式，重點打造20個GMV（商品交易總額）破千萬級的農產品區域公用品牌，200個GMV破百萬級的地標農產品。”
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