27日，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布報告顯示，2023年第二季度，中國智能手機市場出貨量約6570萬臺，同比下降2.1%，降幅較一季度明顯收窄。
具體來看，2023年第二季度，OPPO以17.7%的市場份額排名第一。vivo則以17.2%的市場份額排名第二，榮耀和蘋果分別位列第三、第四，市場份額分別為16.4%、15.3%。而小米和華為則并列第五，市場份額分別為13.1%和13%。
IDC分析稱，雙旗艦Find X6系列和Find N2&Flip系列幫助OPPO在600美元以上高端市場份額進(jìn)入前三位。Find N2 Flip表現(xiàn)亮眼，成為上半年折疊屏單品第一。同時在400-600美元市場，依靠Reno系列的表現(xiàn)，OPPO市場份額優(yōu)勢明顯。子品牌一加繼續(xù)維持高達(dá)三位數(shù)的同比增幅，市場份額不斷提升，幫助整體市場份額穩(wěn)步增長。
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IDC同時也指出，整個“618”年中大促期間，在廠商與電商平臺雙重優(yōu)惠補貼，且力度較大的情況下，智能手機銷售同比下降幅度仍超過5%，這表明消費者需求依舊低迷。
值得注意的是，以折疊屏為代表的高端市場保持了穩(wěn)定增長。數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國600美元以上高端手機市場份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期逆勢增長3.1個百分點。
近年來，隨著國產(chǎn)品牌堅持高端化路線，主流廠商先后推出 “直板+折疊”雙旗艦布局：“直板”旗艦產(chǎn)品硬件配置拉滿，“折疊屏 ”通過外觀形態(tài)的改變打造差異化體驗來吸引消費者注意，高端機型數(shù)持續(xù)增長，高端手機市場成為各家必爭之地。
據(jù)不完全統(tǒng)計，僅在2022年，中國市場上市的折疊屏機型數(shù)量就達(dá)到了15款，涵蓋了從內(nèi)折疊到外折疊，從左右折疊和上下折疊的不同類型。以O(shè)PPO Find N2&Flip系列為例，數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，OPPO折疊屏銷量同比增長超過300%。
IDC中國高級分析師郭天翔指出，當(dāng)前，消費者需求仍呈現(xiàn)比較疲軟的狀態(tài)，在各家產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，外觀的差異化、價格的優(yōu)惠力度、拍照和視頻效果將會成為消費者選購的首要考慮因素。
有關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，要在激烈地市場競爭中贏得口碑和份額，手機廠商要堅持技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)積累技術(shù)資產(chǎn)，不斷強化產(chǎn)品核心競爭力，為廣大用戶帶來了更好的產(chǎn)品和服務(wù)。
據(jù)了解，當(dāng)前OPPO已在40多個國家及區(qū)域布局專利，截至今年7 月，其全球?qū)＠暾埩砍^91000 件，全球授權(quán)數(shù)量超過47000 件。同時，OPPO 2023“微笑提案”也將圍繞“科技為人”和“綠色未來”兩大課題，面向全球科技工作者、創(chuàng)業(yè)者和社會科研力量，征集并賦能創(chuàng)新技術(shù)解決方案。
有機構(gòu)預(yù)計，雖然行業(yè)發(fā)展充滿了不確定性，但基于手機市場整體創(chuàng)新力度和綜合性價比的提升，下半年智能手機市場或?qū)⒂瓉砻黠@恢復(fù)的態(tài)勢。
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