春節檔迎來“開門紅”，大盤提前10天破百億，新片扎堆開機、定檔……今年開年以來，電影市場迎來新風貌，復蘇勢頭強勁，為電影行業及所有從業人員注入一針強心劑。

伴隨著各地發放觀影消費券、疫情防控舉措優化調整，影院的“煙火氣”逐漸回歸，電影行業進入良性循環。如何以有思想、有溫度、有共情的優質內容滿足人們多樣性觀影需求，是未來中國電影人的努力方向。

定檔熱潮來臨 行業信心回歸

(資料圖片)

“闊別大銀幕太久了，回來真好！”新年伊始，一個個新片排滿了資深影迷崔先生的觀影列表，從《滿江紅》《流浪地球2》到《保你平安》《鈴芽之旅》，他都收入囊中，興致勃勃前往觀看。

影院熱鬧起來了。根據國家電影局數據，2023春節檔（除夕至正月初六）票房同比增長11.89%至67.58億元；觀影人次為1.29億，同比增長13.16%。

除了春節檔票房表現突出，傳統淡季票房也超出預期。今年3月，頭部影片和中腰部影片的數量都有明顯增加。據燈塔專業版數據顯示，38部新片上映，共有8部電影超過2000萬，與去年相比數量翻倍；連續3周周票房上漲，票房過億電影數量為去年同期3倍；值得一提的是，國產片《保你平安》以5.56億元的成績奪得了3月票房冠軍，這是自2013年《北京遇上西雅圖》之后，國產新片再次奪得3月票房冠軍。

“好久沒看到這么多電影一起放了，周周有新片！”首都電影院副總經理于超告訴人民網記者，春節檔電影熱度高、話題性強，檔期助力電影快速復蘇，動作、懸疑、喜劇、奇幻、動畫等多類型電影接力放送，為觀眾提供了多樣化的觀影選擇。

令于超最為欣喜的是，從今年開始，“極限定檔”“映后宣發”的現象正在逐步改善，影片定檔時間分布均勻，宣發周期時間充足。《龍馬精神》《宇宙探索編輯部》《檢查風云》《長空之王》等影片紛紛提前1到4個月定檔，為電影宣傳、影院排片爭取了時間，同時也增強了觀眾的消費信心。

“一部接一部的電影有序定檔，預示著電影市場繁榮起來，給我們帶來振奮和鼓舞。”于超說。

檔期效應加強 需優質片加持

在電影行業加快復蘇腳步的同時，也伴隨著一些問題亟待解決。

于超介紹說，近年來，電影市場過于依賴熱門檔期，大盤“冷熱不均”的狀況較為突出，“對于全年電影而言，票房總量是否能同步增加，不僅要看頭部電影的票房成績有多高，也需要關注平日票房的穩定增長。”同一檔期大體量影片集中上映，影院更傾向于把優質時段給予頭部影片。比如，2021年國慶檔，《長津湖》和《我和我的父輩》排片占比高達77%，黃金場次占比約為89%，其余幾部新片很難爭取到黃金時段放映。于超認為，由此帶來影片投放、影院資源配置的馬太效應進一步加劇，一些低成本影片受到不小影響。

多位業內人士表示，檔期效應是一把雙刃劍。隨著檔期效應的加強，一方面，頭部影片集中分布在春節檔、國慶檔，促使影片創作和模式更加市場化，催生出高票房大片；另一方面，大多數“平日檔”影片往往乏善可陳，亮點稀缺，尤其是曾經擔當大盤主力的暑期檔，近年來票房縮水、表現欠佳，凸顯出優質內容供給不足。

北京師范大學藝術與傳媒學院教授周星認為，精品力作不應只出現在熱門檔期。反過來看，即使在“平日檔”上映，優質影片也可以利用口碑的長尾效應獲得高票房和觀眾的認可。周星表示，“去年《人生大事》《媽媽！》等中小成本影片，雖然沒在熱門檔期上映，依然從淡季脫穎而出，成為備受關注的黑馬。淡化檔期效應，需要靠更多好作品的涌現。”

影院熱鬧起來之后，如何增加優質內容供給，讓觀眾在“平日檔”也能輕松找到想看的電影，成為擺在電影從業者面前的一大課題。

內容為王時代 創作精品力作

在當下，長視頻、短視頻等多種非影院觀影平臺吸引了大批年輕人的注意力，走進影院看電影，已不是90后、00后的必選的娛樂方式。“中國電影實現復蘇和繁榮，靠的是涌現更多立得住、叫得響的好作品。好故事、好劇本是吸引大家走進影院的核心要素。”周星認為，精品力作的打造是一個長期過程，需要產業的支撐、技術的賦能和資金的投入。對中國電影人而言，沉下心來，端正創作態度，提高創作能力，才能避免粗制濫造。

“電影市場發展不平衡的現象是客觀存在的，因為檔期本身就意味著不同的時段有不同的市場表現。”針對一些網友在“平日檔”難以走進影院的情況，中國電影評論學會會長饒曙光提出，讓優質頭部電影產生更好的票房帶動作用，讓更多有潛力、有價值的檔期與優質內容形成良性互動，最終，讓全年電影都能夠有效對接自己的目標觀眾群體。

在饒曙光看來，在這個內容為王的時代，想借檔期效應贏得票房必須有口碑的加成，“現在觀眾的觀影心態更加理性成熟，對優質內容的要求水漲船高，但有些優質資源還沒有充分體現價值。我們要多利用市場手段來配置資源，實現電影整體平衡和高質量發展。”

對此，周星深以為然。周星表示，在邁向電影強國的道路上，中國電影人應推動電影類型、風格多元化，拓展更廣大的市場版圖。

“2023年春節檔的火熱預示了中國電影的新希望，尤其是‘后春節檔’為近三年最高值，顯示出中國電影還有巨大空間。” 周星相信，在未來，中國電影會走向擁有更廣大視野、更廣泛影響的電影強國新高度。

策劃：孫海峰

統籌：黃維

采寫：郭冠華

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