日前，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《2022年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品節(jié)目》集錦，《藏草青青》《特級(jí)英雄黃繼光》《勇士連》《排爆手》等6部網(wǎng)絡(luò)電影入選，不僅展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電影的旺盛活力，也為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容的繁榮發(fā)展添磚加瓦。

網(wǎng)絡(luò)電影《藏草青青》海報(bào)

網(wǎng)絡(luò)電影是觀眾喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)文藝形式之一，也是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。伴隨政策引導(dǎo)、平臺(tái)助推和內(nèi)容逐漸獲得觀眾認(rèn)可，2022年的網(wǎng)絡(luò)電影持續(xù)繁榮，與院線電影共同構(gòu)成中國(guó)電影新的文化景觀。

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政策扶持賦予網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展底氣

自2022年6月1日起，國(guó)家廣播電視總局依規(guī)將國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片審查納入行政許可事項(xiàng)管理，開(kāi)始發(fā)放《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》。這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)劇片管理從備案登記時(shí)代進(jìn)入到發(fā)放行政許可證時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)劇片全面進(jìn)入規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和專(zhuān)業(yè)化發(fā)展新階段。

自2014年“網(wǎng)絡(luò)大電影”模式提出，更多創(chuàng)作者能夠以分賬模式，進(jìn)入電影領(lǐng)域，激發(fā)了電影創(chuàng)作活力，但同時(shí)也出現(xiàn)了“魚(yú)龍混雜”情況。隨著《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目信息備案系統(tǒng)升級(jí)的通知》《關(guān)于推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》等一系列政策的出臺(tái)，以及視頻平臺(tái)推出了一系列加速網(wǎng)絡(luò)電影精品化的模式革新和運(yùn)營(yíng)舉措。網(wǎng)絡(luò)電影逐漸從“野蠻生長(zhǎng)”走向“良性循環(huán)”，產(chǎn)業(yè)生態(tài)更加健康。

截至目前，網(wǎng)絡(luò)劇片實(shí)施許可證管理已逾半年，從實(shí)施效果來(lái)看，進(jìn)展順利，取得了積極的成效。包括網(wǎng)絡(luò)電影《金山上的樹(shù)葉》、網(wǎng)絡(luò)劇《對(duì)決》等首批拿到許可證的幾部作品也受到業(yè)內(nèi)外的普遍關(guān)注。相信發(fā)行許可證制度對(duì)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容展現(xiàn)路徑的明確、對(duì)作品正當(dāng)權(quán)益的維護(hù)，將持續(xù)提振從業(yè)者的創(chuàng)作信心，推動(dòng)更多網(wǎng)絡(luò)電影精品競(jìng)相涌現(xiàn)。

云影院首映模式助力電影人獲得更高票房收入

網(wǎng)絡(luò)電影朝精品化、多元化、專(zhuān)業(yè)化方向飛速發(fā)展，政策支持是基礎(chǔ)，同時(shí)視頻平臺(tái)方在模式創(chuàng)新上也做了許多有益嘗試。為進(jìn)一步打破分賬天花板，為高質(zhì)量?jī)?nèi)容提供投入和收益保障，2021年5月13日，愛(ài)奇藝發(fā)布云影院品牌。2022年4月1日，愛(ài)奇藝對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影合作模式進(jìn)行升級(jí)。按照新規(guī)則，愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)電影將推行“云影院首映”和“會(huì)員首播”兩種發(fā)行模式。

伴隨新規(guī)取消前六分鐘“有效付費(fèi)點(diǎn)擊”，并調(diào)整為“按時(shí)長(zhǎng)分賬”，被六分鐘驅(qū)動(dòng)及真正被劇情吸引而留下來(lái)的觀眾，其觀影消費(fèi)實(shí)現(xiàn)區(qū)別回報(bào)，創(chuàng)作者和片方平臺(tái)的積極性被進(jìn)一步盤(pán)活。2022年9月，愛(ài)奇藝宣布將云影院首映模式點(diǎn)播分賬期的片方比例從60%提升至90%，助力片方獲得更高收益。

“內(nèi)容直達(dá)用戶，讓消費(fèi)者直接決定內(nèi)容的優(yōu)勝劣汰，真正通過(guò)用戶撬動(dòng)更高的票房分賬。與此同時(shí)，電影出品方和平臺(tái)一起創(chuàng)造增量收入，加速整個(gè)電影市場(chǎng)精品化、多元化的良性循環(huán)。”愛(ài)奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳說(shuō)。

愛(ài)奇藝云影院首映電影榜單

百尺竿頭，更進(jìn)一步。新年伊始，愛(ài)奇藝再次按下了“在線電影發(fā)行”的加速鍵。2023年1月1日，云影院首映電影票房查詢系統(tǒng)正式上線，片方不僅可以查看日榜、年榜，還可以實(shí)時(shí)查詢影片全生命周期的數(shù)據(jù)明細(xì)、內(nèi)容熱度、用戶畫(huà)像等多個(gè)細(xì)分維度數(shù)據(jù)。

宋佳表示，此次將具體票房數(shù)據(jù)公布，是希望能讓從業(yè)者能夠更加清楚地摸到創(chuàng)作的脈搏，“比如說(shuō)在某種類(lèi)型的影片大概能獲得怎樣的成績(jī)、不同的熱度對(duì)于票房的拉動(dòng)作用有多大等方面，為創(chuàng)作者提供一些大數(shù)據(jù)的參考，在正式投入創(chuàng)作之前對(duì)自己電影未來(lái)的收益能有所了解和預(yù)估。”

網(wǎng)絡(luò)電影仍需以好內(nèi)容贏得尊重

“打鐵還需自身硬”。無(wú)論是政策方面“網(wǎng)標(biāo)”時(shí)代的來(lái)臨，還是平臺(tái)方面云影院模式的不斷優(yōu)化升級(jí)，要獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，最重要的因素還是網(wǎng)絡(luò)電影自身的質(zhì)量幾何，是否能滿足廣大網(wǎng)友高品質(zhì)、多樣化、差異化的觀影需求。

提質(zhì)減量一直是近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的關(guān)鍵詞。數(shù)據(jù)顯示，2022年各視頻平臺(tái)上線網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量進(jìn)一步縮減，但觀影人次卻得到了穩(wěn)步提升。云影院模式上線的影片《盲戰(zhàn)》《目中無(wú)人》《雪山飛狐之塞北寶藏》等均表現(xiàn)不錯(cuò)，拓寬動(dòng)作、武俠等題材的賽道表達(dá)，獲得了觀眾與市場(chǎng)的雙重認(rèn)可。

網(wǎng)絡(luò)電影《特級(jí)英雄黃繼光》海報(bào)

值得一提的是，現(xiàn)實(shí)主義題材和主旋律創(chuàng)作的加入，讓網(wǎng)絡(luò)電影迸發(fā)出更為蓬勃的生命力。《冰雪狙擊》《特級(jí)英雄黃繼光》《勇士連》等戰(zhàn)爭(zhēng)片從“小切口”進(jìn)入，以特定的一位或若干英雄人物為主角，為中國(guó)人奮斗精神立傳，參與主流文化建構(gòu)。此外，民俗驚悚片因其題材的稀缺性而也在2022年表現(xiàn)突出，創(chuàng)造了獨(dú)具文化底蘊(yùn)又詭譎多變的民俗文化空間。

“可能還是會(huì)有人質(zhì)疑，2022年網(wǎng)絡(luò)電影的票房提升不大，破千萬(wàn)的電影數(shù)量也不多。但我認(rèn)為，2022年是網(wǎng)絡(luò)電影冷靜增長(zhǎng)的時(shí)期，讓網(wǎng)絡(luò)電影未來(lái)的發(fā)展方向更加清晰。”在宋佳看來(lái)，2022年為網(wǎng)絡(luò)電影在未來(lái)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，“用心做內(nèi)容，就一定會(huì)得到尊重。”

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)電影