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年輕人在短視頻、直播中感受戲曲唱腔、品味民樂音韻，已是普遍現(xiàn)象。2022年12月8日，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院課題組聯(lián)合抖音發(fā)布《活態(tài)傳承-直播打賞與非遺傳播研究報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》指出，非遺從業(yè)者通過直播間、短視頻進(jìn)行文化展演，擴(kuò)寬創(chuàng)收渠道，獲得觀眾認(rèn)同；大眾借打賞進(jìn)行文化消費(fèi)，助力非遺實(shí)現(xiàn)“活態(tài)傳承”。

《報(bào)告》分析，以往非遺傳承以“博物館”式的記錄留存為主，脫離大眾生產(chǎn)生活。直播、短視頻中，年輕群體用點(diǎn)贊、打賞、消費(fèi)等方式表達(dá)對非遺的“欣賞”，非遺從業(yè)者獲得經(jīng)濟(jì)和物質(zhì)的雙重認(rèn)同，激發(fā)創(chuàng)作熱情，堅(jiān)定傳承信心。大眾用經(jīng)濟(jì)活力促發(fā)傳播生機(jī)，直播打賞成為非遺傳承的“點(diǎn)金石”，加速非遺傳播從靜態(tài)通往活態(tài)、從守舊走向出新。

“活態(tài)傳承”側(cè)重“活水養(yǎng)魚”。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳昌鳳認(rèn)為，傳統(tǒng)媒介時(shí)代，非遺傳承以口傳心授為主，一定程度上忽略了用戶參與、互動(dòng)、消費(fèi)的熱情，觀看電視、瀏覽報(bào)紙的受眾即便想助力非遺傳播、實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)，也面臨沒有門路的窘境，吸引大眾參與的“活態(tài)傳承”無從談起。非遺傳播活力受限，傳承人容易獲得精神價(jià)值與文化價(jià)值，較難實(shí)現(xiàn)個(gè)人經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

“如今，直播、短視頻平臺(tái)豐富了傳承者實(shí)現(xiàn)價(jià)值的渠道，調(diào)動(dòng)了大眾參與非遺的熱情，打賞、直播帶貨等經(jīng)濟(jì)方式進(jìn)一步釋放了非遺傳播的活力”，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、副教授張錚觀察到。

公開數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，國家級(jí)非遺項(xiàng)目抖音覆蓋率99.74%，相關(guān)視頻點(diǎn)贊超94億。過去一年，抖音非遺項(xiàng)目直播場次同比增長642%，平均每天直播1617場，獲得打賞的主播人數(shù)同比增長427%，打賞總金額同比增長533%；其中，獲得收入的非遺傳承人數(shù)量同比增長34%，非遺好物銷量同比增長668%。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長、教授方曉風(fēng)評(píng)價(jià)，非遺傳承人相較于其他領(lǐng)域從業(yè)者，技能的提升要經(jīng)歷長期文化積淀與錘煉，因此更需要大眾給予物質(zhì)層面的幫扶與價(jià)值層面的認(rèn)同。

資深二胡教師、湖南省音樂家協(xié)會(huì)會(huì)員顏云玉在抖音直播中，借助彈幕、視頻連線等方式向用戶講解二胡演奏技巧，許多觀眾用打賞表達(dá)對國樂的喜愛，并留言想去劇場看演出。“能隨時(shí)收獲來自觀眾的直接反饋，勉勵(lì)我要用更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，來回饋他們。”顏云玉說。

《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2022年，非遺在抖音平臺(tái)的日均搜索量是2019年的三倍有余，相關(guān)話題熱度指數(shù)較2021年翻了一番。直播打賞作為新型經(jīng)濟(jì)行為，在物質(zhì)層面，傳承者獲得經(jīng)濟(jì)收入，改善生活水平；在精神上，傳承者獲得心理認(rèn)同與支持，實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值。同時(shí)，傳承者可借助線上引流，帶動(dòng)線下的文化消費(fèi)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

抖音直播運(yùn)營總監(jiān)石敏介紹，抖音先后發(fā)起助力戲曲傳承的“DOU有好戲"、助力中國舞普及“舞蹈傳承計(jì)劃”、助力國樂傳承的“DOU有國樂”等計(jì)劃，幫助演員、從業(yè)者打造線上舞臺(tái)、獲得收入，服務(wù)非遺傳播傳承。

中國社科院新聞與傳播研究所教授冷凇認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的實(shí)踐，也折射出直播行業(yè)從秀場直播到內(nèi)容直播的價(jià)值取向變遷，已從內(nèi)容生態(tài)的粗糙、娛樂走向創(chuàng)意、美學(xué)，這是平臺(tái)、用戶、主播共同篩選的結(jié)果。下一步，要繼續(xù)秉持“多主體協(xié)同參與”的思路，政府、社會(huì)、平臺(tái)、傳承人多方合力，培養(yǎng)欣賞非遺的審美氛圍，推動(dòng)非遺走近生活、走向未來。（劉銳）

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