人民網北京4月15日電 （記者孫博洋）14日，市場監管總局召開了“2022民生領域案件查辦‘鐵拳’行動”專題新聞發布會，會上，市場監管總局相關負責人介紹了相關情況。
近年來，醫美行業發展迅速，但也存在著虛假宣傳等一些問題，而醫療美容領域虛假宣傳也在2022年“鐵拳”行動重點打擊的8類民生領域違法行為之中。
對此，市場監管總局價監競爭局一級巡視員楊洪豐表示，醫療美容行業的發展，是人們生活質量提升的標志，有龐大的市場需求。但是，伴隨著行業迅速發展的同時，也出現了如虛假宣傳、仿冒混淆、誘導消費等行業亂象問題，不僅破壞醫療美容行業競爭秩序，甚至威脅到消費者的身體健康和生命安全。依法嚴厲查處醫療美容領域不正當競爭行為，對于凈化醫療美容市場環境，切實保護人民群眾合法權益，推動醫療美容行業健康持續規范發展具有重要意義。
據楊洪豐介紹，2021年全國各級市場監管部門共查辦涉及醫美領域虛假宣傳案件103件，罰沒金額598萬元。
楊洪豐表示，針對目前醫美行業存在的突出問題，本次“鐵拳”行動中，市場監管部門將重點查處以下九類違法行為：一是醫療美容機構提供的醫療服務，與通過店堂、微信公眾號、網站等發布有關美容效果承諾不一致的行為。
二是通過虛構、夸大醫生資歷、醫療機構資質榮譽等方式作虛假或者引入誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者或相關公眾的行為。
三是通過虛假案例、虛構診療前后對比圖等方式，對醫療美容效果或產品功效作虛假、夸大宣傳，欺騙、誤導消費者或相關公眾的行為。
四是聘請網絡紅人、知名博主、帶貨主播等開展直播營銷，直播中利用話術進行虛假商業宣傳，欺騙、誘導消費者或相關公眾的行為。
五是通過“刷單炒信”等方式虛構交易、編造用戶評價，欺騙、誤導消費者或相關公眾的行為。
六是利用“軟文”、“種草筆記”、編造醫美日記等形式進行虛假營銷，欺騙、誤導消費者或相關公眾的行為。
七是未經授權使用具有較高知名度醫院的名稱、字號或簡稱等，引人誤認為是知名醫院的商品，或與知名醫院存在特定聯系的行為。
八是擅自使用他人有一定影響力醫療美容服務機構商業標識、字號或簡稱等，引人誤認為是該機構商品或者與該機構存在特定關聯的行為。
九是擅自使用他人有較高知名度或影響力醫療美容服務平臺名稱、APP標識裝潢、域名主體部分、網頁內容等，引人誤認為是該平臺或者與該平臺存在特定聯系的行為。
楊洪豐表示，此次“鐵拳”行動中，市場監管部門將依法嚴厲打擊醫美行業不正當競爭行為，切實維護消費者合法權益，凈化行業發展環境，積極推動醫美行業向高品質、規范化發展升級。
(責編：郭思邈、高雷)
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