3月1日，在“數字經濟與實體經濟融合發展”座談會上，數字技術如何與傳統制造業融合、如何為品牌商深度賦能，成為與會全國政協委員和產業代表熱議的話題。
大家在座談中提出，要用數字化的解決方案打通傳統制造中供需兩側，在深刻洞察用戶需求基礎上，推動智能制造，推動消費互聯網向產業互聯網邁進，推動供應鏈上下游的數字化升級，進而帶動數字經濟與實體經濟融合發展，為中國經濟高質量發展貢獻產業力量。
數字產業化和產業數字化，兩者是數實融合的兩翼，需要各方協同推進。全國政協委員、北京國際城市發展研究院院長連玉明認為，數字產業化的核心是技術，產業數字化的核心是應用。也就是說，數字經濟與實體經濟融合發展的核心是技術與應用的融合。
對不少傳統企業而言，成本增速快，庫存居高不下，柔性化生產能力跟不上需要是面臨的共性難題。過去幾年，犀牛智造針對這些行業問題，通過云端邊技術賦能傳統產業，做出了有益探索。犀牛智造首席戰略官安筱鵬在會上說，在需求端，通過人工智能技術，從淘寶天貓洞察消費需求，在生產前，為品牌商提供商品設計建議銷售預測，讓“按需生產”規模化實施；在供給端，通過工廠“智慧大腦”調度、物聯網布局，讓生產線具備極度柔性制造能力。
服裝行業是傳統產業的典型代表。“魯泰的需求很明確，期望用現有的生產資源和規模的優勢，建立一個快速反應能力，優化批量小、周期短的快板訂單交付能力，降低庫存量。同時，利用工業物聯網智能制造技術實現數字化轉型。”據魯泰集團服裝行銷總監司偉炯介紹，2020年6月，魯泰和犀牛達成合作，2021年8月，首個改造后的犀牛工廠試運行。“原來我們以襯衫為主，現在向T恤、衛衣等十幾個品類展開，周期十幾天，比固有周期縮短一半以上。”說到這些改變，司偉炯感慨，“這對企業來說是歷史性的突破”。
過去幾年，犀牛智造從服裝產業切入新制造，做到了“100件起訂、7天交付”，實現“定制服裝批量化生產”。在安筱鵬看來，犀牛智造消費互聯網大國和制造業大國中間的一個平臺，把這兩個優勢進行疊加、聚合、倍增。
個性化、多元化甚至碎片化的需求正成為主流，并深刻影響消費市場格局。如何適應這種變化，對品牌商家、平臺而言是機遇也是挑戰。
互聯網的下半場，是從消費互聯網走向產業互聯網，天貓新品創新中心（TMIC）的創新實踐，某種意義上是這一變化的縮影。“2017年，我們嘗試和品牌一起做新品研發，標志著淘寶天貓的發展進入另外一個階段。我們從關注消費側轉到和企業一起做研發。”天貓新品創新中心總經理謝煒說，TMIC通過消費洞察、人群洞察挖掘消費需求，并且通過一系列的數字工具幫助品牌研發新品，這個模式本質上改變了傳統上從實驗室、設計師，再到消費者的研發過程，也是從用戶和消費反向做創新。
“基于天貓研發中心助力品牌，我們通過組織升級、生產升級，對消費者洞察，確定新品研發方向，并且在開發、生產、上市的過程當中，利用天貓的數字化產品和工具，提升新品上市的速度以及成功概率。”拜爾斯道夫集團中國區企業事務部總經理雷開霆表示，與TMIC一起共建創新工廠，深入供應鏈端進行新品創新，是拜爾斯道夫為適應中國消費市場新變化，貼近中國消費者的又一舉措。
“工業時代，企業自己設計、生產產品推銷給顧客，而數字經濟時代，要倒過來，先知道需求，根據客戶市場的需求，來確定企業設計和生產什么產品。”全國政協委員、北京國家會計學院院長秦榮生認為，定制化、個性化制造逐漸成為主流。在他看來，數字化轉型建立在系統轉換升級基礎上，充分利用外部數據的數字化需求，將助力企業實現由外向內的商業模式。
《“十四五”數字經濟發展規劃》提出要以數字技術與實體經濟深度融合為主線，協同推進數字產業化和產業數字化，不斷做強做優做大我國數字經濟。“數字產業化是手段，產業數字化是目的，前者是為后者服務。”中國工業經濟聯合會會長李毅中表示，工業領域推進數字經濟與實體經濟融合，做重點做好四個方面：信息技術和工業技術這兩個IT要深度融合，互聯網企業和工業企業要深度融合，信息人才和工業人才要深度融合，培育互聯網平臺為企業、為社會服務。（凌紀偉 周靖杰）
(責編：曹淼、初梓瑞)關鍵詞： 消費需求
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