構建新發展格局，把戰略基點放在擴大內需上，農村有巨大空間，可以大有作為。加快補齊短板，讓鄉親們“能消費”“敢消費”“愿消費”，進一步釋放農村消費潛力，廣大農民的日子定會芝麻開花節節高
春節的腳步越來越近，村村寨寨的年味兒也越來越濃。雖然屋外數九寒天，可家家戶戶灑掃得清清爽爽，忙活得熱氣騰騰。
大門口，貼春聯、貼福字；院子里，掛燈籠、打年糕；廚房里，蒸花饃、包餃子……傳統的年俗處處透著喜慶。
置辦年貨，是各家各戶籌備過年的“重頭戲”，如今這個傳統年俗有了不少新變化。“鄰居從超市買回兩箱香蕉，直夸好吃，我得趕緊去看看”“我訂的魚除夕那天可得準時送來啊，年夜飯等著用呢”“剛開回一輛新能源車，村里新能源車越來越多，正忙著建充電樁哩”……春節“年貨”變化折射出鄉村生活的變遷。
鄉親們的消費觀念在變。有農民感慨：“自家的農產品賣出去了，掙了錢誰都想多買點好東西。”“以前吃穿用度，大家能用就行，缺啥才想著買啥，現在是啥好買啥。”話語雖樸實，道理卻深刻。這些年，農村消費升級趨勢明顯，正從傳統生產型消費向發展型消費轉變，品質化、個性化消費成為越來越多農民的新追求。2021年鄉村消費品零售額59265億元，同比增長12.1%。農村居民人均教育文化娛樂、交通通信消費支出均有不同程度增長。
消費觀念變化背后是鄉村公共服務和基礎設施的不斷提升。這些年，在各項強農惠農富農政策支持下，農民收入持續穩定增長，上學、看病、養老、住房等越來越有保障。農村水電路網等基礎設施繼續往村覆蓋、向戶延伸；從“快遞進村”到100%行政村通寬帶，農村物流、通信網絡等新型基礎設施不斷建立完善；縣里建起大型購物中心，鎮上有綜合超市，村里有便民商店，便民服務圈延伸到農戶家門口……制約消費的短板加快補齊，讓鄉親們“能消費”“敢消費”“愿消費”。
構建新發展格局，把戰略基點放在擴大內需上，農村有巨大空間，可以大有作為。其中，讓鄉親們的“購物車”不斷升級至關重要。數據顯示，目前我國鄉鎮和村兩級消費市場占消費市場總體規模的38%。從現實來看，目前在鄉村仍然存在制約消費潛力釋放的因素。未來拉動農村消費，從“硬環境”看，要加快商業網絡“補鏈”“補網”，加強電商等平臺賦能作用，讓農產品上行、消費品下行更順暢；從“軟環境”看，要強化源頭治理、提升農村產品質量、增強市場監管力度，優化農村消費供給。與此同時，在農村居住環境整治和美麗鄉村建設中，應充分考慮農村消費的新變化，比如農村交通設施改造升級就要適應越來越多的汽車進村入戶的情況。瞄準農村消費領域的痛點、堵點，多管齊下，多措并舉，進一步促進農民增收和農村消費潛力釋放。
濃濃年味兒里，藏著的是鄉親們對美好生活的向往。不斷增長的需求、不斷豐富的年貨，鄉親們的日子定會像芝麻開花一樣節節高。
《 人民日報 》（ 2022年01月28日 18 版）(責編：趙欣悅、白宇)
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