剛過去的春節假期，社會恢復常態推動煙火氣加速回歸，白酒消費市場取得紅火開局。
媒體注意到，以“年味濃起來”為主題，五糧濃香攜手黃渤、馬東引爆新春歡樂氛圍，為春節增添濃情年味；此外，五糧濃香還通過年味“碼”上來，派發千萬豪禮回饋消費者，促進對消費者的拉新、留存與轉化，在“春節檔”出彩出圈。
白酒行業媒體報道，隨著大流量、深觸達、強互動等勢能集聚，五糧濃香力奪2023年“開門紅”，旗下戰略品牌開瓶實現兩位數增長，五糧春的表現更是一馬當先。與此同時，春節期間與B、C端的精準鏈接與互動，讓五糧濃香進一步累積了品牌資產，為搶跑2023年注入了強勁動能。
綁定“年味”，打造春節超級IP
年味，是國人過年的儀式感，其意義不僅僅是美食美酒盛宴，更在于親朋團聚分享新年的福氣與好運。
一個“濃”字，是國人對年味的終極訴求，也是五糧濃香的品牌關鍵字。
“年味濃起來”一語雙關，尤其在春節期間，既飽含了國人對美好生活的祝愿，又構建了五糧濃香在這場年味追尋中的消費場景，讓五糧濃香與“年味”深度綁定，二者的關聯也在主題活動中不斷得到升華。
通過梳理可以發現，“年味濃起來”IP已打造三年，從《一桌年夜飯》年俗場景的新表達，到名人“拜年視頻”拉近消費者與五糧濃香品牌距離，到“一瓶一碼”千萬豪禮的福運分享等等，“年味濃起來”主題活動以年味為載體，持續引發消費者的情感共鳴，在推動五糧濃香旺銷的同時，也逐漸成長為白酒春節檔的超級IP。
有內容驅動，有明星聯動，有平臺爆破，使得五糧濃香在潛移默化中與消費者進行深層次對話，讓消費者在年味中更好地讀懂五糧濃香，為持續培育消費群體提供了更有溫度的品牌感召力。
霸屏春節檔，從口碑傳播到心智占領
春節歷來是白酒品牌的必爭之節，是白酒品牌塑造品牌調性、搶占消費者心智的核心戰場，在這場動銷之戰中，流量往往是決定勝負的關鍵因素。
依托黃渤、馬東的名人效應，以及微博、抖音、快手、愛奇藝、微信朋友圈大平臺的流量優勢，“年味濃起來”推廣效能得到幾何級提升，全網曝光量累積超過11億人次。除此之外，“年味濃起來”主題內容在線下定點投放7萬余個電梯媒體、420余個戶外黃金點位以及十余萬終端等，實現了目標群眾全覆蓋。
更值得一提的是，在中央廣播電視總臺2023年春節聯歡晚會上，五糧液以春晚“和美好禮”獨家合作伙伴身份亮相，通過4輪抽獎，向全球觀眾送出了總價值一億元的明星產品。作為五糧液次高端核心產品以及五糧濃香的戰略產品之一，第二代五糧春以首輪抽獎獎品出現，受到廣大網友和觀眾的喜愛和熱捧，由此引發五糧春的線上熱搜與動銷走量。
由此，“年味濃起來”以春節檔霸屏的姿勢實現著口碑裂變，而從主題上將品牌關鍵字、消費場景與品牌態度三者之間形成自然關聯，在實現銷售轉化同時，五糧濃香高效精準地搶占著消費者心智。
聯動B端，廠商協同搶跑2023
年味“碼”上來，這里的“碼”指的是五糧濃香的“一瓶一碼”。
據了解，在“年味濃起來”主題活動中，五糧濃香通過“一瓶一碼”共計派發千萬豪禮，禮品涵蓋現金紅包、瓷器禮盒、愛奇藝會員月卡等超值福利，更有10001元的驚喜現金大獎。
操作簡單的“開瓶掃碼”背后，是五糧濃香公司發揮數字化體系優勢，聯動B端，通過“一瓶一碼”精準觸達消費群體，來助力渠道建設優化以及消費群體培育的營銷創新與落地。
隨著“一瓶一碼”持續與B、C端強化鏈接與互動，五糧濃香正進一步累積品牌資產。媒體從渠道反饋的消息來看，“一瓶一碼”極大激活了消費需求，使得五糧濃香酒開瓶率與復購率同比大幅增長，同時，通過豪禮回饋帶來的消費體驗提升反哺市場動銷，極大提振著一線經銷商與工作人員的信心，從而形成正向循環。
在業內人士看來，決勝春節檔，五糧濃香在創新營銷與品牌輸出方面已經得心應手，此次“年味濃起來”主題活動又一次的創新與升級，彰顯出五糧濃香與商家共建的營銷定力，以及與消費者共享的品牌態度，讓五糧濃香在開年便贏得營銷主動權，為搶跑甚至領跑2023積蓄著強大的新動能。
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