2021年，VR全球出貨量正式超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，意味著VR產(chǎn)業(yè)已經(jīng)來(lái)到了一個(gè)關(guān)鍵拐點(diǎn)，迎來(lái)新的變革。

今年可能是VR最好的一年，也是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的一年。前有Meta、索尼等“大廠”重磅加注，后有PICO、大朋VR等老牌“新秀”蓄勢(shì)超車(chē)。尤其今年的PICO新品發(fā)布會(huì)，讓我們看到了字節(jié)在營(yíng)銷(xiāo)投入上的財(cái)大氣粗，也再次感受到了行業(yè)內(nèi)外對(duì)VR發(fā)展的期待。

這種期待在2016年似曾相識(shí)，大朋VR發(fā)布全球首款可量產(chǎn)VR一體機(jī)，脫離PC端束縛，讓用戶(hù)相信“皮格馬利翁的眼鏡”不是科幻小說(shuō)，也許可以變成現(xiàn)實(shí)。時(shí)隔六年，大朋VR正式公布將于今年12月20日19:00推出新一代游戲級(jí)VR產(chǎn)品。

屆時(shí)，大朋VR將啟動(dòng)視頻號(hào)、抖音、快手三大平臺(tái)的同步直播，作為今年壓軸出場(chǎng)的VR新品，尤其值得關(guān)注。

雖然各大品牌、廠商都在今年躋身VR消費(fèi)市場(chǎng)之路，不過(guò)究竟哪款產(chǎn)品能真正走進(jìn)大眾消費(fèi)市場(chǎng)，還尚無(wú)定論。

Meta Cambria（Quest pro）10月正式發(fā)布，出人意料的“口碑?dāng)嘌率?rdquo;下跌，雖然其定位是一款場(chǎng)景覆蓋全面而配置高端VR設(shè)備，希望滿(mǎn)足用戶(hù)的所有訴求，但海外社交平臺(tái)上輿論幾乎一邊倒，大家對(duì)于這款產(chǎn)品并不滿(mǎn)意。

另一邊，PICO4的銷(xiāo)量也遠(yuǎn)低于預(yù)期。“PICO在被字節(jié)加大力度催熟，新品亮點(diǎn)不多，但營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)頭迅猛。”某投資機(jī)構(gòu)資深分析師表示，這種海陸空立體式營(yíng)銷(xiāo)轟炸，并不會(huì)對(duì)VR消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)太大影響，反而容易對(duì)新用戶(hù)造成期待落差。

相比這種推廣模式，專(zhuān)注于教育、直播、影視、游戲等細(xì)分需求的精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)更適合目前行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)行業(yè)全景圖譜》顯示，2021年消費(fèi)級(jí)VR內(nèi)容市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到278.9億元，其中游戲、影視、其他類(lèi)型、直播的市場(chǎng)規(guī)模分別占比35%、32%、18%、15%。2022-2027年，中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模，還將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

尤其在目前炙手可熱的電競(jìng)賽道，VR的沉浸感和交互特性提供了更大的想象空間，在專(zhuān)業(yè)級(jí)設(shè)備打造、專(zhuān)業(yè)賽事生態(tài)建設(shè)方面，國(guó)內(nèi)廠商早已開(kāi)始布局。

“VR想徹底打入消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，電競(jìng)是個(gè)非常好的突破口。”張陽(yáng)（化名）作為電競(jìng)從業(yè)者，對(duì)VR+電競(jìng)模式極度看好，專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的、觀賞性更強(qiáng)的電競(jìng)賽事對(duì)VR在普通受眾群體的普及會(huì)起到加速作用，就像傳統(tǒng)電競(jìng)對(duì)相關(guān)游戲用戶(hù)群帶來(lái)的活躍度影響。他透露，業(yè)內(nèi)更期待大朋VR即將發(fā)布的游戲級(jí)新品，希望能成為補(bǔ)足專(zhuān)業(yè)賽事標(biāo)準(zhǔn)建立最重要的一環(huán)。

不難看出，相比PICO動(dòng)輒“開(kāi)啟大眾化之路”的宣傳，大張旗鼓的營(yíng)銷(xiāo)套路，大朋似乎更專(zhuān)注于產(chǎn)品和用戶(hù)體驗(yàn)，屬于典型的“做產(chǎn)品”和“鋪生態(tài)”廠商。因此在對(duì)行業(yè)發(fā)展方向的把控上，產(chǎn)品戰(zhàn)略更加清晰，也更加精準(zhǔn)。因此年底發(fā)布的大朋VR 游戲級(jí)新品能被業(yè)內(nèi)外格外關(guān)注，似乎不難理解了。

1.PICO硬件無(wú)亮點(diǎn)，勉進(jìn)“及格線”。

“PICO4所有的局部升級(jí)都在預(yù)料之中。”一位MR領(lǐng)域資深從業(yè)者向媒體透露，這些在傳感交互和顯示上的升級(jí)，甚至只是為了讓此前因延遲、畫(huà)質(zhì)損耗、漏光等問(wèn)題為人詬病的PICO，達(dá)到使用的“及格線”。PICO硬件產(chǎn)品發(fā)布會(huì)更像一場(chǎng)生態(tài)發(fā)布會(huì)，一系列合作內(nèi)容的公布勉強(qiáng)撐起了公眾的關(guān)注，硬件卻并無(wú)太大亮點(diǎn)。

雖然目前行業(yè)在硬件技術(shù)發(fā)展上已經(jīng)到了一個(gè)瓶頸，各家廠商產(chǎn)品并無(wú)太大差異，但用戶(hù)對(duì)硬件技術(shù)創(chuàng)新的期待并沒(méi)有減少。“我覺(jué)得每一代硬件產(chǎn)品至少要在上一代基礎(chǔ)上有較大幅度的升級(jí)，否則用戶(hù)更新?lián)Q代產(chǎn)品的欲望不會(huì)很高。”李辰是資深VR用戶(hù)，他認(rèn)為今年雖然硬件新品大量發(fā)布，但大部分并沒(méi)有實(shí)質(zhì)的提升。PICO新品相比PICO neo 3在分辨率和手柄設(shè)計(jì)上略有更新，但“PICO3的用戶(hù)感覺(jué)目前還沒(méi)有必要升再買(mǎi)一臺(tái)PICO4”。

圖片來(lái)源：知乎

大朋VR新一代E4，據(jù)悉會(huì)比上代E3性能大幅提升，號(hào)稱(chēng)新一代基于機(jī)器視覺(jué)技術(shù)的6DoF「游戲級(jí)」VR產(chǎn)品。就目前已經(jīng)曝光的新品特色來(lái)看，高刷新率、大視場(chǎng)角、頭盔輕量化，都能為玩家在VR游戲過(guò)程中營(yíng)造更強(qiáng)烈的沉浸感。據(jù)悉，在同類(lèi)產(chǎn)品中，大朋VR E4的性?xún)r(jià)比也是比較高的。

一些資深硬件玩家認(rèn)為相較E3，大朋E4已經(jīng)可以看做一款全新產(chǎn)品，老玩家可以考慮換代，新玩家也非常適合直接從E4入手。

2.PICO生態(tài)內(nèi)容無(wú)重點(diǎn)，看似全面開(kāi)花，處處點(diǎn)到為止。

PICO 4生態(tài)雖健身、影視、游戲多點(diǎn)開(kāi)花，但比起Meta還是差距太大。Meta始終高度重視開(kāi)發(fā)者生態(tài)與硬件研發(fā)的協(xié)同發(fā)展，通過(guò)不斷收購(gòu)內(nèi)容廠商完善內(nèi)容生態(tài)，據(jù)Meta數(shù)據(jù)顯示，以Quest商店為例，截止2022年2月，有8款應(yīng)用流水超過(guò)2000萬(wàn)美元，124個(gè)應(yīng)用程序獲得100萬(wàn)美元的收入，同比增長(zhǎng)80%。而PICO應(yīng)用商店游戲總共僅200多款，稱(chēng)得上大作的屈指可數(shù)。

大朋VR此次發(fā)布游戲級(jí)VR產(chǎn)品，顯然在此方面做了充足準(zhǔn)備。據(jù)了解，大朋VR從E3，到即將推出的E4，都采用內(nèi)容聯(lián)合戰(zhàn)略。一方面深度兼容Steam平臺(tái)7000+款游戲，在內(nèi)容數(shù)量方面“企穩(wěn)”，一方面又積極合作國(guó)內(nèi)外獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，如moonseer的《流浪太空》、英兔軟件的《僵死之日》、挪燈人游戲工作室的《我是黃油》、《墨之韻》、《守衛(wèi)山?！返鹊龋谄焚|(zhì)與特色方面“求新”。在硬件體驗(yàn)全面升級(jí)的同時(shí)，與各類(lèi)游戲的兼容性將極大提升。

3.大朋VR專(zhuān)注游戲電競(jìng)領(lǐng)域，布局優(yōu)勢(shì)突出。

據(jù)多個(gè)渠道獲悉，大朋VR已與眾多硬件廠商、游戲內(nèi)容廠商達(dá)成合作，計(jì)劃基于VR游戲的應(yīng)用場(chǎng)景與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，共同在硬件產(chǎn)品、電競(jìng)生態(tài)等全產(chǎn)業(yè)生態(tài)大舉布局。

在技術(shù)層面，大朋VR與AMD、NVIDIA等國(guó)際老牌廠商達(dá)成合作，加強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力；在硬件層面，通過(guò)與MSI微星科技、機(jī)械師、異能者等的戰(zhàn)略合作，不斷提升電競(jìng)專(zhuān)業(yè)屬性。這些動(dòng)作串聯(lián)來(lái)看，大朋VR在元宇宙生態(tài)的謀篇可能遠(yuǎn)不止于此，或者說(shuō)基于元宇宙的游戲競(jìng)技相關(guān)領(lǐng)域的布局已經(jīng)初具形態(tài)。

有人說(shuō)，VR是元宇宙帶來(lái)的又一波火熱，倒不如說(shuō)，VR開(kāi)啟了新時(shí)代變革的入口。歷史的發(fā)展趨勢(shì)總是相似的，在接下來(lái)的道路上，技術(shù)的突破與創(chuàng)新依然會(huì)指引VR前行的方向，誰(shuí)能在群雄逐鹿的格局下拔得頭籌，我們拭目以待。

最后，附上大朋VR新品發(fā)布會(huì)詳細(xì)觀看信息：

直播時(shí)間：12月20日19:00

觀看渠道：大朋VR官方視頻號(hào)、抖音、快手

歡迎屆時(shí)觀看

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