“百年國潮，天津汽水”山海關始于1902年，開創(chuàng)了中國果汁含氣飲料的先河，憑借其獨特配方和清爽口感曾入選國宴專用飲料。從清末民初到新時代，山海關飲料堅守初心，生生不息，成為幾代人口口相傳的國民飲品。
2022年，山海關汽水推出了全新的品牌形象大使“哏吒”，以新形象、新產(chǎn)品、新口味開講新故事，散發(fā)新活力、還原老味道—— 天津人最熟悉的桔汁汽水不但全面升級新的易拉罐包裝、還推出了帶有“哏吒”新形象的紀念版“哏吒小細罐”等新產(chǎn)品。120年慶典之際，山海關以另一種別開生面的方式為消費者開啟了一場獨具特色的文化創(chuàng)新之旅。
數(shù)字博物館：山海關數(shù)字博物館正式上線
2022年11月11日，山海關飲料“數(shù)字博物館”正式上線，積極探索數(shù)字領域新路徑，為品牌開啟了數(shù)字化的新表達，為老字號品牌發(fā)展創(chuàng)造可持續(xù)性精神文化產(chǎn)品。山海關“數(shù)字博物館”以數(shù)字轉型新起點，以新型傳播技術為基礎，模塊涵蓋“追光百年”、“館藏經(jīng)典”、“津彩瞬間”、“數(shù)字藏品”四大部分，內(nèi)容涉及歷史、產(chǎn)品、新聞、事跡等諸多方面，直觀、鮮活的為消費者帶來耳目一新的數(shù)智體驗。
聆聽消費者心聲，主動求變讓山海關在市場競爭中掌握了更多主動權。山海關數(shù)字博物館建設之初，線上誠邀廣大消費者積極參與內(nèi)容建設，提出功能性建議。消費者的參與為數(shù)字博物館帶來了源源不斷的“新鮮”能量，也是本次數(shù)字博物館建設的亮點之一。山海關將在數(shù)字博物館中把收集起來的故事與點滴一一呈現(xiàn)，與此同時，山海關還邀請最終評選出的12位宣傳大使為山海關明星產(chǎn)品錄制有聲解讀，共同詮釋產(chǎn)品新概念，以守正創(chuàng)新的精神，服務消費者、踐行企業(yè)社會責任！廣大消費者可以關注“天津山海關飲料”微信公眾平臺，從菜單欄進入“博物館”了解山海關。
數(shù)字藏品：“數(shù)藏山海”系列數(shù)字藏品創(chuàng)世首發(fā)
此次山海關數(shù)字博物館的上線，是山海關品牌在數(shù)字領域的新嘗試，也是老字號品牌的數(shù)字化新表達。讓人眼前一亮的是，山海關數(shù)字博物館的“數(shù)字藏品”板塊，為品牌觸達消費者提供新的思路。
由山海關飲料與“津智數(shù)藏”數(shù)字藏品平臺聯(lián)合開發(fā)的“數(shù)藏山海”系列數(shù)字藏品，是為了慶祝山海關品牌成立120年專門發(fā)行的紀念數(shù)字產(chǎn)品。山海關“數(shù)藏山海”系列數(shù)字藏品將在2022年12月12日中午12：12正式發(fā)售。
“數(shù)字藏品”板塊的上線，為山海關消費場景再添更多可能性，也意味著消費者在品嘗飲品的同時，還可獲得獨一無二的數(shù)字藏品，這些藏品能夠在社交媒體上進行展示和分享，并永久保存。“數(shù)藏山海”系列用數(shù)字化技術推動中國文化的傳承，讓中華老字號、藝術作品觸手可及，并實現(xiàn)永久收藏和社會共享。
耀啟新程：百廿皆山海·正氣向未來
120年來，山海關因圖強而生、因改革而興、因傳承而盛。雙甲子一路走來，回看山海關百年歷史長河，跌宕起伏的發(fā)展歷程造就了品牌務實與創(chuàng)新的基調(diào)。未來，山海關將緊隨契機，不斷向年輕化、多元化進階而努力，積極創(chuàng)造更多可持續(xù)性文化影響力。
從0到1是突破，從1到120是堅持。山海關120年追光而行，繼往開來，用時間去沉淀，用熱愛去創(chuàng)新，以新形象、新產(chǎn)品、新口味、新成績向我們講述著“老字號崛起，不容小覷”的豪邁宣言。
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