(摘要)在DTC時代,京東方通過科普綜藝節目等更貼近消費者的新營銷模式,講好科技故事,樹立品牌形象。

(文章來源:@老冀說科技 )為了讓消費者更了解顯示和物聯網最新的產品和技術,京東方可謂操碎了心。這不,9月2日起,京東方即將在各大視頻平臺發布首檔自制技術科普綜藝節目《BOE 解憂實驗室》,致力于顯示技術在公眾的普及。

用綜藝講好技術故事

綜藝節目想必大家都不陌生,前一段時間,老冀就在追岳云鵬主演的綜藝節目《岳努力越幸運》,每一集都看得前仰后合。老冀看到的數據顯示,去年全國短視頻用戶已經達到了8.73億,每個用戶花在短視頻上的時間已經接近2個小時。如今,短小精悍、節奏輕快、互動性強、話題度高的綜藝,恰恰迎合了短視頻時代用戶的需求,成為大眾喜愛的“下飯神器”。

作為技術廠商的京東方,在制作科普綜藝節目《BOE 解憂實驗室》的過程中,同樣采用了大眾喜聞樂見的方式。據老冀了解,《BOE 解憂實驗室》一共有6集,每一集的時長均不超過30分鐘,為了幫助科技小白更好地理解技術,讓技術更易于被大眾所接受,京東方別出心裁地在劇中設置了5種不同的角色,有負責參與實驗并體驗產品的新奇體驗官,有負責用通俗易懂語言講解科技奧秘的科學講解師,更多創新性綜藝角色可以通過9月2日上線的首期綜藝節目來解鎖。

為推廣技術科普,本次科普綜藝節目京東方還邀請了多位知名藝人作為體驗官深度參與,其中包括曹曦文、董又霖、大王等。

就在輕松活潑的討論之中,大眾逐漸了解了屏幕封裝工藝、薄膜封裝、高頻PWM調光等技術的含義,加深了對京東方技術的印象。

據老冀了解,這一次京東方將一口氣推出柔性、高刷、8K、車載、MLED、數字藝術+視覺藝術6期科普綜藝節目。從9月2日,每個星期周五、周六各播出一期。當然,鑒于綜藝節目還沒有播出,老冀也只能先劇透這么多了。據老冀了解,相信看了這部綜藝的觀眾,即使他只是個技術小白,也會對京東方在顯示技術上的強大實力留下深刻的印象。

用綜藝講好技術故事,京東方做到了。

DTC時代的新營銷

那么,為什么如今的京東方,要不遺余力地打動消費者?老冀認為,這是京東方從產品領先、技術領先,進一步走向品牌領先的必然結果。

先看數據,在如今的半導體顯示領域,京東方是當之無愧的“一哥”。在手機、平板電腦、筆記本電腦、顯示器、電視這五大應用領域的液晶顯示屏出貨量持續穩居全球第一。此外,京東方還連續多年在世界知識產權組織(WIPO)專利排名中位列全球前十,充分展現了全球領先的研發水平和創新實力。

此前多年,京東方主要還是做大客戶的生意,并不直接與消費者打交道。可是,時代變了。如今,我們已經進入了DTC(直接面對消費者)時代,任何一個品牌,即使只是2B的品牌,也必須與最終用戶和消費者建立起直接聯系,才能立于不敗之地。

老冀發現,京東方同樣看到了DTC時代的新營銷趨勢。從2021年9月開始,京東方開展了一場名為“你好,BOE”的品牌巡展,先后在北京前門大街、上海環球港、合肥心之城、武漢楚河漢街、成都春熙路、深圳狂歡廣場等網紅打卡地,集合大眾生活場景,向廣大消費者展示京東方的創新產品和解決方案。

2021年12月,京東方又在中國半導體顯示行業首次發布了三大技術品牌ADS Pro、f-OLED、α-MLED,通過“Powered by BOE”的技術品牌理念,將其系列高端技術標準和價值通過品牌化的方式真正凸顯出來。

而要打動消費者,當然就不能忽視DTC時代與消費者溝通的最好方式,那就是視頻。老冀注意到,如今的京東方非常注重通過視頻語言向消費者傳遞品牌信息。此前,京東方曾經發布了一系列的視頻:例如,通過春晚舞蹈的服裝選材故事,與京東方的柔性顯示品牌f-OLED產生情感連接;通過天文攝影師安久對野外美景的捕捉和還原,凸顯京東方的MLED品牌;通過一位游戲玩家有些搞笑的工作經歷,體現京東方技術對于手機游戲高刷的支持……

如今在綜藝上的試水,只不過是京東方DTC模式的進一步深入。相信隨著這些有趣又有用的綜藝的傳播,將會有更多消費者了解隱藏在行業深處的BOE(京東方)品牌,并推動更多企業采購“Powered by BOE”的產品。

做物聯網時代的王者

如果我們只是將京東方的技術科普綜藝節目試驗,看作是一次卓有成效的品牌推廣和營銷活動,這就夠了嗎?老冀認為,這還遠遠不夠。實際上,任何企業的營銷大動作,都是為了實現其戰略目標服務的。如今,透過這檔綜藝節目,背后反映的則是京東方的物聯網大布局。

2021年,京東方重磅發布了“屏之物聯”發展戰略,打造了“1+4+N+生態鏈”的發展架構,其目的是要賦能萬千物聯網細分場景,踐行“用心改變生活”的新品牌使命,做好將顯示技術這一稻谷,深加工為收益更高、形態更加豐富的物聯網應用“壽司”。

其實,在這次即將推出的綜藝節目中,京東方在物聯網應用上的“深加工能力”已經得到了充分體現,京東方不僅在節目中展示了其在行業處于領先地位的顯示技術,還融入了智慧車載與數字/視覺藝術兩個近年來發展迅速且具有代表性的創新業務。

在綜藝中,通過嘉賓們的口述和演示,京東方展現了極富未來感的智能座艙技術,在駕艙內,儀表盤不僅可以實現高品質畫質視效,還具備觸覺反饋功能,可實現多屏互動交互;車內搭載的智能感光多聯屏還可根據環境智能調節亮度,帶來全新的智慧駕乘體驗。作為全球車載顯示的領導者,京東方在中國高端新能源市場占有率已超過一半。根據市場調研機構Omdia數據顯示,2021年京東方車載顯示出貨面積已躍升至全球第一。此外,老冀在綜藝中同樣體會到京東方在視覺藝術領域的突破,憑借自主研發設計的巨型“雪花”裝置,京東方在全球矚目的冰雪賽事上大放異彩,而由京東方設計打造的全套視覺藝術解決方案落地上海中信泰富廣場,也成為京東方視覺藝術解決方案跨界商業場景的標桿案例。

智慧創新業務快速增長使京東方的發展具有更好抗壓能力。8月30日發布的2022年半年度報告就充分印證了這一觀點。盡管面臨全球疫情反復、經濟承壓等多重挑戰,京東方上半年在市場地位、技術實力、精益管理成效、數字化變革上都保持良好發展勢頭,業務穩健發展,轉型動能強勁,業績表現優于行業平均水平,為產業鏈未來發展注入信心。

此外,車載與視覺藝術只是京東方賦能萬千場景中的一部分,京東方在智慧金融領域,與中國民生銀行攜手打造的“智慧銀行體驗店”相繼在南京、深圳、成都、廣州4家分行正式運營,智慧金融解決方案已為全國超過2700家銀行網點提供服務;智慧園區解決方案已在北京、天津、重慶等20余個城市落地應用,同時成功加入全國智標委智慧園區工作組,促進園區標準體系建設;智慧零售解決方案目前已為全球30000余家門店提供零售物聯網解決方案,大幅提升運營效率。由此可見,京東方物聯網創新事業正不斷實現更多細分應用場景落地。

為什么京東方在物聯網領域能夠取得重大進展?老冀認為,物聯網的基本構成是云、管、端,京東方在“端”也就是面板和端口領域具備了強大的先天優勢,下一步要做的,是通過打造“屏即平臺、屏即系統”的產業生態,實現產業鏈延展和新的業務增長點。

為此,京東方還在不斷強化自身“屏”的能力;其次,京東方也在加強人工智能和大數據方面的技術能力,以滿足不同細分行業的不同需求。截至2022年在人工智能與大數據領域,京東方共有9項技術位列世界測評機構Top 1,30余項技術位列世界測評機構TOP 10;目前,以圖像智能、計算機視覺、人機交互為代表的百余項人工智能技術已在金融、園區等眾多領域落地應用,精準推薦、知識圖譜、數據可視化等AI技術助力工商銀行、民生銀行等金融機構智慧化升級;行人識別、禁區檢測等AI技術提升了陶溪川等園區的管理效能。最后,京東方還在打造與合作伙伴共贏的應用平臺。

從京東方一系列技術科普綜藝節目的發布,結合最近幾年有條不紊的大動作,老冀看到了京東方在營銷上的銳意進取,也看到了京東方在物聯網領域的長遠布局。京東方正在用科技改變廣大消費者的生活,從這個角度來看,這次技術科普綜藝節目的嘗試還只是個開始。未來,消費者們還將看到無處不在、更貼心的京東方。老冀相信,假以時日,京東方一定能夠實現“成為全球物聯網領先企業”的戰略目標。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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