今年京東超級(jí)品牌日,芝華仕重磅打造全新升艙體驗(yàn),攜手明星推出多款客廳功能沙發(fā)與臥室產(chǎn)品,同時(shí)上新一款具有顛覆性的床墊新品D066,受人矚目。從“客廳”到“臥室”產(chǎn)品的舒適革命,充分體現(xiàn)了品牌的硬核實(shí)力和無(wú)限可能!

從“超級(jí)單品”到“全屋空間”,芝華仕京東超級(jí)品牌日挖掘新消費(fèi)潛力

近年來(lái),中國(guó)功能沙發(fā)行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì),市場(chǎng)規(guī)模從2016年到2020年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)11.58%。對(duì)消費(fèi)者層面而言,客廳作為休閑娛樂(lè)的功能不斷加強(qiáng),會(huì)客屬性有所弱化,人們對(duì)沙發(fā)的舒適性、功能性要求不斷提高。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè),2022年中國(guó)功能沙發(fā)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)99.83億元。

另一方面,近年來(lái)由于受睡眠困擾的人口基數(shù)大,消費(fèi)者對(duì)于提升高品質(zhì)的睡眠訴求越來(lái)越清晰,愿意為自己的睡眠買單, 隨之而來(lái)的,是“睡眠經(jīng)濟(jì)”的崛起。其中,作為睡眠的必需品,家居產(chǎn)品床墊的消費(fèi)力一直保持著高速增長(zhǎng)的趨勢(shì),消費(fèi)潛力巨大。而國(guó)內(nèi)床墊行業(yè)呈現(xiàn)集中度低,沒(méi)有絕對(duì)龍頭地位企業(yè)的特征,2020年中國(guó)床墊企業(yè)CR4總市場(chǎng)份額僅為13%對(duì)標(biāo)美國(guó)50%以上占比有很大空間。床墊市場(chǎng)目前可以說(shuō)是一個(gè)亟待發(fā)展的市場(chǎng)。

作為具有30年歷史的國(guó)貨品牌,芝華仕一直以來(lái)深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài),據(jù)了解, 芝華仕連續(xù)11年領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)功能沙發(fā)零售市場(chǎng),市場(chǎng)占有率高達(dá)50.1%。在多年深耕下,芝華仕功能沙發(fā)等于舒適的品牌心智已經(jīng)深入人心。在舒適生態(tài)成為品牌核心資產(chǎn)背景下,此次芝華仕京東超級(jí)品牌日從“客廳”到“臥室”,圍繞“貼身的舒適”概念重點(diǎn)布局兩大品類核心產(chǎn)品,尋求生意的第二生長(zhǎng)曲線。深刻洞察消費(fèi)者對(duì)于客廳休閑娛樂(lè)、舒適好睡眠的強(qiáng)烈訴求、順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)以及品牌發(fā)展的需要,注重更多家庭舒適區(qū)的開(kāi)發(fā),致力多品類建設(shè),打造出別于同類品牌的核心價(jià)值。

8月10日,芝華仕成立研究院,同時(shí)與京東新百貨、深家協(xié)的三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略合作,賦能舒適研究院。芝華仕舒適研究院一成立便重點(diǎn)布局兩大品類核心產(chǎn)品:芝華仕頭等艙沙發(fā)與新品床墊D066,打造全屋空間舒適體驗(yàn),為消費(fèi)者帶來(lái)一次徹底的舒適革命。

為全屋舒適概念更廣度更深度的觸達(dá)目標(biāo)人群,芝華仕合作明星余承恩拍攝一只直球式創(chuàng)意廣告片,圍繞年輕人宅家生活的各種不舒適痛點(diǎn),通過(guò)“監(jiān)控畫(huà)面”切換,以多個(gè)真實(shí)畫(huà)面復(fù)現(xiàn)“90%屏幕”前TA都會(huì)遇到的客廳、臥室空間里不舒適的場(chǎng)景,通過(guò)用短平快的有趣形式進(jìn)行演繹,以明星流量配合全網(wǎng)KOL投放,簡(jiǎn)單直接的傳達(dá)出“要更舒適,躺芝華仕”的活動(dòng)主張讓更多人對(duì)芝華仕倡導(dǎo)的“貼身舒適”有了更強(qiáng)認(rèn)知。

芝華仕京東超級(jí)品牌日鉅惠來(lái)襲,傳遞舒適的頭等艙生活

自成立以來(lái),憑借母公司敏華控股的資源和已獲得的200余項(xiàng)外觀和技術(shù)專利認(rèn)證,芝華仕用研發(fā)實(shí)力為品牌背書(shū),把舒適家居體驗(yàn)和品牌認(rèn)知進(jìn)行深度關(guān)聯(lián)。當(dāng)傳統(tǒng)家居還在聚焦“美”的空間表達(dá)時(shí),芝華仕大膽革新走上智能家居賽道,秉承“舒適源于科技”的理念,將功能沙發(fā)的實(shí)用性和舒適性發(fā)揮到極致,通過(guò)舒適的體感,實(shí)現(xiàn)人的情緒的釋放。

坐在芝華仕頭等艙沙發(fā)上,人們能夠?qū)崿F(xiàn)110°到160°任意調(diào)節(jié),一鍵切換多種居家生活狀態(tài)。當(dāng)然,也可以和家人坐在沙發(fā)上解鎖更多舒適坐姿,可以躺著玩手機(jī),沙發(fā)搭載USB充電接口,電子設(shè)備不斷電;也可以盤腿坐著看電視,和家人一起看下新聞,聊聊最近發(fā)生的趣事,歡聲笑語(yǔ),幸福的家庭生活就是如此簡(jiǎn)單。此外,還有可躺倒、分區(qū)靠包設(shè)計(jì)的國(guó)民家居功能床,分區(qū)承托、獨(dú)袋彈簧、自適應(yīng)零壓睡感的床墊。全屋舒適,盡在芝華仕。

“全民升艙日”是芝華仕每年最為盛大的一場(chǎng)回饋消費(fèi)者活動(dòng),為了讓更多人享受到舒適的頭等艙體驗(yàn),芝華仕京東超級(jí)品牌日特別推出限量搶0元免單機(jī)會(huì)、8.20元限時(shí)秒殺家居好物、爆款低至5折起、搭配購(gòu)立省不止1500元等鉅惠活動(dòng),同時(shí)活動(dòng)期間,只要參與下單新品床墊D066,便可擁享30天免費(fèi)試睡等超值服務(wù),讓消費(fèi)者以最實(shí)惠的價(jià)格享受到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與超棒的服務(wù)體驗(yàn)。

芝華仕秉承著致力于為千家萬(wàn)戶帶來(lái)健康、舒適、超值、時(shí)尚的家居的企業(yè)使命,堅(jiān)持舒適源于科技的品牌核心戰(zhàn)略,深入洞察消費(fèi)者需求,結(jié)合現(xiàn)實(shí)人們居家場(chǎng)景,融入現(xiàn)代科技和全新設(shè)計(jì)理念,打造深受消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品矩陣。8月20日芝華仕京東超級(jí)品牌日“全屋空間舒適”戰(zhàn)略受人矚目,讓我們一起期待吧。

買家具,選芝華仕,享頭等艙生活方式!

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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